WordPress 网站排名更高的教程
WordPress 是 SEO 的最佳内容管理系统之一。但是，即使它“开箱即用”，您也可以做更多的事情来提高您的性能。是时候专注于 WordPress SEO！
使用本文中概述的策略和最佳实践优化您的网站将帮助您提高排名、获得更多订阅者或销售额，并拥有更好的网站。
因为你应该在你的在线营销和公关的各个方面都根深蒂固适当的 SEO，所以本指南涵盖了相当多的领域！这是一篇很长的读物，所以请随意使用下面的目录来跳转。
在我们开始之前...
本文我将通过 Yoast SEO 插件来进行讲解，它为 WordPress 添加了更多功能和 SEO 工具。
如果您使用另一个 SEO 插件，原则来说对于 WordPress 大多数的插件仍然适用。当然，如果你有其他好的插件也不一定按照我说的插件来做 WordPress 的 SEO，但您还是一个小白的话，我希望您可以好好的阅读本文！
正确获取基本的 WordPress SEO
开箱即用的 WordPress 是一个相当优化的内容管理系统。无需大量定制、主题优化和插件，基本设置就能提供坚实的基础。初学者可以很快上手 WordPress SEO。也就是说，您可以使用 WordPress SEO 做一些事情来增加排名机会、完善工作流程并确保您的网站得到完美优化。
通过正确的基本设置和应用一些简单的技术，您可以确保有一个坚实的基础！
1.1. 检查您的网站运行状况
在对您的网站进行任何更改之前，最好先了解一下您现在的状况。在性能卓越的虚拟主机上运行带有最新软件的服务器网站，可以获得很多好处。因此，请扪心自问：您的网站是在什么硬件和软件上运行的？您的主机计划是什么？您使用的是预算有限的共享托管服务提供商，还是在知名虚拟主机上投资了专门的托管计划，该虚拟主机对服务器进行了 WordPress 微调？
要了解您网站的幕后情况，您可以访问 WordPress 中的 Site Health 部分。此外，您可以选择安装 Health Check 插件。这个插件为您提供了大量的技术见解，并帮助您获得外部各方可以用来帮助您改进网站的信息。最终，健康检查插件的所有功能都将转移到 WordPress 核心。
网站运行状况可以让您大致了解网站的运行情况
1.1.1 检查您是否使用了合适的主机
根据 WordPress 的技术要求页面，运行 WordPress 的推荐托管计划应包括现代版本的PHP、MySQL 或 MariaDB，并支持 HTTPS。也可以使用较旧的服务器软件，但不建议这样做。如果查看网站健康状况，可以看到安装的技术细节。此外，如果您打开主机提供商的仪表板，应该可以看到您所使用的计划类型。
请记住，为好的 WordPress 托管付费是有回报的。升级托管计划是最简单的改进之一。
1.1.2. 升级到最新版本的 PHP
虽然这些数字正在迅速下降，但许多 WordPress 网站仍然使用过时的 PHP 版本。查看一下 WordPress 的统计数据就会发现，有些网站仍然使用 5 系列的 PHP 版本，而 PHP 8.0 及以上版本已经存在多年。这些旧版本的 PHP 不再接受任何安全修复，因此越来越容易受到攻击。
幸运的是，WordPress 团队已经放弃了对 PHP 5.6.20 以上版本的支持。如今，该项目建议至少在 PHP 7.4 上运行 WordPress。
因此，要想提高网站的性能和安全性，进而提高 WordPress 的搜索引擎优化，最重要的一件事就是将主机环境升级到现代版本的 PHP。这样做有很多好处：
- PHP 7+ 带来了令人难以置信的速度提升。
- 它的运行效率更高，意味着对服务器的压力更小。
- 带来大量现代开发功能。
- 这是一个更安全、更有保障的环境。
- 它是面向未来的。
现在，这是我们都想要的。如果你在上一节中检查过你当前的主机设置，你就会知道你的网站现在运行在什么平台上。如果显示服务器软件（如 PHP 5.5）已经过时，最好进行更新。不过，更新前要特别小心。如果您不确定自己在做什么，请寻求帮助，特别是如果您是 WordPress SEO 的初学者。
以下是一些要采取的步骤：
- 备份好自己的网站。
- 创建基于现代版本的 PHP 的本地暂存环境。
- 在该服务器上安装站点的备份。
- 彻底测试以查看一切是否正常。
- 升级您的实时站点 - 大多数时候，您的托管服务提供商可以为您执行此操作。
1.1.3. 确保您使用的是 SSL 和 HTTPS
采用 SSL（获得 HTTPS URL 并在浏览器 URL 栏中显示绿色挂锁图标）在过去是一种可有可无的策略。可以说，许多网站并不需要 SSL 提供的额外安全级别。
如今，安装有效的 SSL 证书是强制性的--搜索引擎可能会 "惩罚 "没有有效 SSL 证书和设置的网站（和/或在搜索结果旁显示警告）。谷歌提到，HTTPS 是一个排名信号。此外，一般来说，所有网站都应使用 SSL，以防止黑客和第三方拦截请求和数据。
许多现代网站速度和性能技术都需要有效的 SSL/HTTPS 设置。要利用 HTTP/2 和即将推出的 HTTP/3 等更快的网络技术，谷歌 Chrome 浏览器和火狐浏览器等浏览器需要网站具有有效的 SSL 证书。
1.2. 检查您的网站设置
值得花一些时间点击WordPress Settings 菜单中的所有部分，因为其中的许多选项都会影响 WordPress 网站的SEO。
特别是，值得仔细检查“ Settings”→“Reading”中的可见性设置，以确保您不会意外阻止搜索引擎将您的网站编入索引。这会损害你的知名度和你的 WordPress SEO！
您还应该确保您的 Writing 和 Reading 设置都设置正确;这些控制您的默认类别以及主页上应显示的内容。别忘了在“Settings”→“ General”中为您的网站添加一个强有力的标语！
1.3. 选择正确的永久链接结构
您的永久链接设置定义了您的页面和帖子 URL 将采用的格式，这可能会影响 WordPress SEO。因此，如果您要创建一个新站点，您应该做的第一件事就是更改您的永久链接设置，您可以在“Settings ”→“Permalinks”中找到该设置。
如果您不更改默认设置，则所有网页和帖子的网址都类似于 .虽然这完全没问题，但它不是特别好，它可能会影响用户和搜索引擎对页面质量和相关性的看法。
更改永久链接结构会更改您网站的 URL、组件、排序和结构。因此，在设置网站时选择正确的格式至关重要，因为以后更改它可能会导致 SEO 问题。
我们通常建议用户使用一种结构来创建类似于 或 的 URL，具体取决于他们预计对内容进行分类的重要性。选择这些选项中的任何一个都非常适合大多数 WordPress 网站。
对于第一个选项，您可以将永久链接设置更改为 ，如下所示：
在“Settings”→“Permalinks”中将永久链接设置更改为“Post name”
要包含该类别，您可以选择“自定义结构”并将值更改为：/%category%/%postname%/
如果您以前将......作为永久链接，WordPress 会为您处理所有重定向。如果您将...改为...，也是如此。
1.3.1. 选择 WWW 或非 WWW
如果您考虑希望您的网站显示为 ，或者只是 .请确保在常规设置中的“Settings”→“General”中，正确反映要显示的版本：www.example.comexample.com
从 SEO 的角度来看，这两种方式几乎没有什么区别。此外，大多数主机和服务器设置会自动将 "错误 "版本的请求重定向到您选择的版本。因此，这主要是品牌方面的考虑--哪种方式最适合您的网站？
从技术角度看，两者也没有太大区别。有些设置如果省略了 "www "组件，可能会有些小问题，但这种情况越来越少。
2.优化你的内容
WordPress SEO 还意味着您的网站应提供所选主题的最佳内容。人们正在寻找引人入胜的权威文章和值得信赖的问题解答。为您的 WordPress 网站撰写高质量的内容，首先要有独特的想法或对特定主题的独特见解。但这也意味着要以结构合理、易于理解的方式呈现这些观点。这将帮助您吸引您正在寻找的受众，并让他们持续参与进来。
2.1. 研究用户想要什么和需要什么
在撰写内容之前，您应该考虑您希望通过哪些搜索关键词被搜索到。然后，你应该针对特定的关键词优化每个页面或帖子。
但是，如何确定您想要找到的关键词呢？要找出答案，您需要进行关键词研究。在这个过程中，你应该问自己这样的问题：我想在哪些词上获得排名？我能在这些词上获得排名的可能性有多大？
想象一下，你有一个烘焙博客，你热衷于分享你最喜欢的食谱和烘焙技巧。为[最佳蛋糕配方]这样的词优化文章并不是一个现实的目标，因为这是一个非常笼统的词。对于这样的通用词，竞争非常激烈。相反，如果您能考虑找到自己的利基市场，将会有所帮助。这个利基可以是[健康、低糖蛋糕食谱]或[您可以在家制作的法式糕点]。
在一个利基市场中，你可以成为专家。你的专业知识能让你创造出超越竞争对手的内容。你可以比别人更深入，或者从不同角度阐述同一主题。为此，您需要关注长尾关键词。例如，一个长尾关键词可能是[如何制作低热量素食蓝莓芝士蛋糕]。这样的关键词更具体，也更容易获得排名。此外，它也更适合您的特定利基主题。
关注搜索意图
同样重要的是，要考虑受众通过搜索特定术语想要达到什么目的。这就是所谓的搜索意图。例如，他们可能在寻找某个问题的答案，而你可以提供必要的信息。或者，他们可能想购买你能提供的特定产品。考虑访客的需求，并通过创建相应的内容来满足他们的需求。
2.2. 为用户编写出色的内容
在完成关键字研究并知道要写的主题后，就需要开始实际写作了。大多数时候，说起来容易做起来难。要想从一个想法变成一篇优秀的内容，很可能需要经历起草、写作、编辑和重写的循环过程。
初稿可以是结构大纲。此时，您不必用完美的散文写出所有内容，但要确保遵循逻辑结构。大多数文章都包括引言、主要论点和结论。当然，不同的体裁会有不同的结构--菜谱会有完全不同的结构。
在写作阶段，您可以进一步充实这些要点，并尝试编写第一个完整的文本。最后，您应该在编辑阶段检查您的文章是否引人入胜、易于阅读。您可能是主题方面的专家，但您的受众可能还不是。因此，请尽量使您的文章通俗易懂。可读性至关重要。Yoast SEO 中的可读性分析可帮助您改进写作。
初学者可能会觉得写作很难，但转角处就有帮助。如果有疑问，最好向朋友或同事征求反馈意见。另一个有用的窍门是自己大声朗读文章。你甚至可以让电脑来朗读。这样您就能更好地了解文章是否流畅。
2.3. 优化您的个人帖子和页面
在为 WordPress 网站撰写或编辑文章时，您需要特别注意一些元素，以使文章对搜索引擎友好。这些元素包括副标题、搜索引擎优化标题和元描述--所有这些都需要反映具体文章的主题。
别忘了，搜索引擎友好不仅仅是指搜索引擎容易抓住页面的主题。更重要的是，它意味着你的访客可以一眼就了解页面的要点。
您的元描述和搜索引擎优化标题可能是访客是否首先在搜索结果中点击您的页面的决定性因素。而一旦访问了您的网站，副标题等元素对于访问者决定是否要继续访问您的网站至关重要。
2.3.1. 设置焦点关键字
一个重要的原则是，不要在一个以上的页面上使用一个重点关键词。否则，你可能会自食其果。大多数情况下，你都不希望在多个页面上使用同一关键词进行排名，因为这意味着你把自己当成了竞争对手。
在文章的关键元素中包含重点关键词也很重要，例如搜索引擎优化标题、引言、副标题和元描述。所有这些元素都是文章内容的信号。由于您的重点关键词实际上就是页面的主题，因此您应该确保在所有这些元素中都反映出这一主题，这也是合乎逻辑的结果。
同样的道理也适用于你的整个文章：你需要确保你的文章不偏离主题；如果你紧扣主题，那么在文章中多次使用你的关键字也就顺理成章了。但要避免在文章中塞满关键字。如果你发现很难在文章中包含足够多的关键字，这可能表明你应该换一种方法来处理这个主题。
为避免重复，您可以使用同义词和相关关键词。同义词的意思与关键词相同或大致相同。电影和影片就是一个例子。搜索引擎会识别出它们具有相同的含义，您也可以通过查看搜索结果来验证：如果您搜索电影，那么搜索结果中也会突出显示电影，反之亦然。
您还可以使用相关关键词来优化单个页面的类似相关词。您可以使用这些关键词为您的关键词提供上下文。例如，如果您的关键词是[南瓜汤]，您的相关关键词可能是[冬季周末晚餐]。这第二个更宽泛的词提供了有关您主题的更多信息。它还可以通过建立与帖子中类似页面的链接来创建连贯性。
通过词形、同义词和相关关键词，Yoast SEO Premium 分析可以更轻松地优化您的文章。不仅如此，Yoast SEO 还集成了 Semrush，可以帮助您找到相关的关键词，包括数量和趋势数据。
2.3.2. 优化固定链接
在大多数情况下，帖子的 URL 应该包含你的重点关键词，这样你的页面就能通过链接一目了然。您应始终努力保持永久链接简短、描述性强、干净利落，不要为了省事而添加不必要的词语！
在发布新的文章或页面之前，您还可以考虑从永久链接中删除 "功能词"。这些词包括 "a"、"and "和 "the"。如果操作得当，这可能会使您的永久链接更具可读性，更易于使用或链接。标题过长的文章可能会从这种方法中受益。
我建议在更改已发布文章的永久链接时要小心谨慎。如果用户已经链接到您的页面，更改 URL 可能会造成混乱。尽管 WordPress 有时会将用户重定向到新的位置（Yoast SEO Premium 中的重定向管理器会自动处理，而且更可靠），但更改 URL 可能会影响性能。
2.3.3. 优化页面标题
每个页面的标题--HTML 标签的内容--都是在搜索结果中获得好排名的最关键因素之一。它不仅是标签页或浏览器窗口的字面标题，也是人们在搜索结果中看到的第一行。它描述了您的网页是什么或关于什么，并起到鼓励用户点击的广告作用。
在许多网站上，帖子和页面的默认结构并不一定是搜索引擎优化的最佳方法。像" My blog » Cooking » Carbonara recipe "这样的标题不如 "My 20-minute delicious carbonara recipe | My Blog"更引人注目。
您必须考虑标题的结构和每页标题的内容。通常情况下，这一点值得考虑：
- 搜索引擎可能会更看重开头的词，因此将关键词放在标题开头附近可能会让你更容易获得好的排名。
- 扫描结果页面的人首先看到的是较早的词。如果您的关键字位于列表的开头，您的页面就更有可能被点击。
请记住，如果搜索引擎认为可以更好地描述您的内容，他们可以重写搜索引擎优化标题和元描述等内容。
您知道吗？您可以使用 Yoast SEO 来构建 SEO 标题！您可以在 Yoast SEO 插件中控制页面标题和描述的默认结构。插件中有两个部分可以控制这些内容。首先，一旦安装并激活插件，您就会在 WordPress 管理中看到 "Yoast SEO "部分。
导航至 "Yoast SEO 设置"，点击 "内容类型 "或 "类别和标签"。您可以为每个帖子类型和分类设置所谓的标题模板和元描述模板。例如，对于我们网站上的帖子，看起来是这样的：
这样就可以使用组件和变量来控制页面标题的默认行为。当然，也可以逐页重写。例如，在上图中，你可以看到我们是如何自动抓取页面标题等元素的，从而避免了为每个页面从头开始手动编写标题。
您可以在搜索引擎优化标题和元描述中使用各种变量，页面上的帮助选项卡列出了所有变量并进行了解释。
对于高级用户来说，还有一些其他很酷的功能。例如，你可以在任何自定义字段--无论是来自帖子元值还是用户元值--中插入 cf_<custom field name>。
注意：使用这些模板时，请检查您的标题标签在网站上的表现是否符合预期。如果不符合要求，可能是您的主题构建方式有问题，您可能需要选中选项中的 "强制重写 "复选框。您还可以按照以下说明修改模板。
2.3.4. 正确使用标题
标题可以很好地组织内容结构，帮助读者以小块的形式处理信息。标题还可以帮助描述页面布局和搜索引擎的关注点。
WordPress会将您在内容中添加的标题转换成相应的HTML标记（<h1>，<h2>，<h3>等等）。因此，考虑使用哪种类型的标题以及使用的顺序非常重要。如果弄错了，您的内容就会更难理解。
虽然大多数 WordPress 主题都能做到这一点，但还是要确保您的模板将文章标题设置为标签，并且页面上的其他地方或文章内容中都没有使用标签。然后，您的帖子内容应该自然 "流动"；例如，重要的大标题应使用标记，小节应使用标记，然后新的小节应使用 <h1><h1><h2><h3><h2> 标记。
块编辑器具有文档大纲功能，可让您大致了解标题结构
2.3.5. 优化元描述
搜索引擎主要使用元描述来描述搜索引擎结果中的页面，通常位于页面标题下方。定制和撰写描述性的元描述可以鼓励用户在搜索引擎中点击您的结果，即使您的排名不一定靠前。这是一个广告，也是给人留下深刻印象的机会。
为网站上的每个页面撰写引人注目、内容翔实的页面内容描述是最佳做法，可吸引更多访问量。虽然为每个页面和文章撰写描述可能感觉很费事，但这是值得的。
如果您不提供元描述，搜索引擎一般会尝试在您的页面上找到搜索的关键字，并自动围绕该关键字选取一个字符串，然后在搜索结果页面上以粗体显示搜索到的短语。在某些情况下，Google 会为您生成元描述。
自动生成的代码段（无论是插件还是搜索引擎）很少能像手写代码段那样具有描述性或吸引力。我们建议使用 Yoast SEO 插件中的元描述字段来编写元描述。确保它能吸引读者点击阅读，并确保至少包含一次文章或页面的重点关键词。
我不推荐自动描述
有些主题和插件会自动生成描述，方法是截取文章的第一句话左右。这是一个聪明的捷径，但很少能产生好的描述。文章的第一句往往是介绍性信息，并不能提供很好的摘要或诱人的广告！
唯一写得好的描述是手写的描述，如果你想自动生成元描述，还不如什么都不做，让搜索引擎来选择和控制片段。
注意：如果搜索引擎认为您的元描述不适合该页面，他们可能会选择忽略您的元描述；如果搜索引擎认为您的元描述更适合该页面，他们可能会选择显示页面内容中的自定义描述。没有办法强迫它们使用您的特定片段。
2.3.6. 优化图像和媒体
WordPress SEO 中经常被忽视的部分是如何处理图片、视频和媒体内容。为了确保搜索引擎能够理解您的图片，您需要考虑如何命名和格式化您的文件。确保选择正确的格式并优化每张图片。此外，还可以尝试使用下一代图片格式，如 WebP（WordPress 已开始支持 WebP）。撰写描述性的可访问文本描述有助于使您的图片更易于理解，并能显著提高性能。另外，您还可以帮助那些依赖屏幕阅读器等辅助技术的读者。
在 Yoast SEO 插件的内容分析功能中，我们也会检查图片和视频转录是否使用了正确的 alt 属性。
2.4. 保持内容质量
2.4.1 保持内容新鲜和最新
由于 Google 致力于向其用户展示最好和最新的信息，因此您应该跟踪您的内容并定期修改，因为您不想向网站访问者展示过时、多余或不正确的信息。
如果您定期发表文章，并且有成百上千篇博文，那么说起来容易做起来难。因此，我们建议将内容维护的重点放在两个特定方面：更新基础内容和防止关键字蚕食。
2.4.2. 更新基石内容
网站上的某些页面比其他页面更重要。网站中最有价值的内容被称为基石内容。我们已经撰写了大量有关基石文章及其如何提高排名的文章。
简而言之，就是这些帖子或页面：
- 为受众提供重要信息；
- 完整、最新、文笔优美；
- 显示权威；
- 从网站内的相关帖子中获取最多链接；
- 排名高于同一主题的其他文章；
- 为您的网站获取最多的有机流量。
当您怀疑从何处开始更新网站内容时，请始终优先考虑基石内容。您的业务依赖于这些内容，它们永远不会过时！
2.4.3. Yoast SEO 没有过时的基石
Yoast SEO 可让您更轻松地更新基石文章。如果您在网站上使用 Yoast SEO，您可以将文章标记为基石文章。这样，这些文章将接受更严格的搜索引擎优化分析。此外，这些文章还将出现在文章概览中的单独列表中，方便您浏览并检查它们是否仍然符合要求。
如果您使用的是 Yoast SEO Premium，跟踪它们就更容易了。陈旧基石内容过滤器只显示过去六个月内未更新的基石文章。您可以在文章概览中找到该过滤器。如果其中没有显示任何文章，那就没问题；如果其中有一篇或多篇文章，请务必检查并更新它们！
2.4.4. 关键字蚕食
关键词蚕食是指您为相同或相似的关键词撰写了太多文章，从而蚕食了您的排名。例如，如果您就同一主题撰写了十几篇文章，搜索引擎就不知道应该将哪一篇排名靠前。因此，您将与您的文章竞争搜索引擎中的高位置。
如果您像我们 Yoast 一样经常发布内容，那么总有一天您会遇到关键字同化问题。因此，我们创建了一个处理关键字同化问题的框架。简而言之，您必须
- 了解哪些关键字会出现这种情况；
- 分析哪些内容在这些关键词上表现最佳；
- 保留表现最好的帖子；
- 决定是否应将其他帖子合并到表现更好的帖子中；
- 或者删除并重新定向。
2.5. 避免意外重复的内容
2.5.1. 什么是重复内容？
当搜索引擎遇到多个内容相同或非常相似的 URL 时，就会出现重复内容问题。因此，搜索引擎不知道哪个 URL 的排名更高，导致排名降低。
在上一节中，我们已经讨论了因频繁撰写同一主题而导致的关键词蚕食问题。但在大多数情况下，重复内容的根源是技术性的，可能在不知不觉中发生。例如，一些内容管理系统会为跟踪 URL 添加会话 ID 或参数。或者，你可能会对某个页面的 www 和非 www 版本进行索引。因此，你会有多个 URL 显示相同的内容。
除了技术原因外，您的文章还可能被其他方剪贴或复制。因此，造成重复内容的原因有很多。
2.5.2. 重复内容的解决方案
如何解决重复内容问题取决于问题的原因。一般来说，有三种方法可以解决这个问题--按优先顺序排列：
- 尽可能避免创建重复内容。如果您的系统在 URL 中创建会话 ID，请尽量将其关闭。
- 无法避免创建？使用 301 将这些 URL 重定向到原始版本。
- 需要保留重复文章？确保在复制文章的部分添加指向原始版本的规范链接。这将向搜索引擎展示文章的原始版本，从而将链接果汁传递给原始版本。
2.5.3. 使用 Yoast SEO 设置规范链接
有了 Yoast SEO，为文章或页面添加规范链接变得轻而易举。无需开发人员！转到帖子或页面下方的 Yoast SEO 元数据框中的 "高级 "选项卡，或块编辑器的侧边栏。在那里，您可以找到 Canonical URL 字段，输入原始文章的 URL，也就是您要指向搜索引擎的 URL：
如果您没有设置规范引语，Yoast SEO 会为您设置自引用规范引语。这意味着文章将指向自身。了解为什么自引用规范有利于搜索引擎优化。
2.6. 支持国际受众
要针对多个国家或语言地区的受众优化网站，您需要优化内容和技术设置。让我们从国际搜索引擎优化的内容方面开始。
针对不同受众进行有针对性的关键词研究并撰写新鲜内容至关重要。以服装为例。美国马甲与英国马甲、荷兰马甲、法国马甲或西班牙马甲......是完全不同的服装。我们不建议使用自动翻译。投入时间和资源进行适当的研究和翻译，以优化您的关键词和文案。
国际搜索引擎优化的另一个重要方面是选择适当的域名结构。一般来说，只有预算雄厚的大公司才会为每一个变体选择不同的国家顶级域名。在大多数情况下，子目录才是王道。
无论访客来自哪个国家，搜索引擎都希望向他们显示正确的网站语言版本。为了帮助搜索引擎，您需要实施 hreflang。 hreflang 代码可以告诉搜索引擎一个页面有哪些语言版本，并帮助防止重复内容问题。
2.7. 添加 Schema.org 结构化数据
结构化数据有点像搜索引擎的字典。通过用代码描述您的内容，您可以立即明确该特定内容。此外，您还可以知道是谁写的、谁发布的以及何时在哪个网站上发布的。此外，如果这篇文章包含食谱、常见问题或操作方法等内容，您还可以让搜索引擎了解这些内容。这样，搜索引擎就能更好地了解您的网站。他们可以利用这一点帮助您的网站获得丰富的结果。
结构化数据对于 WordPress SEO 至关重要。过去很难将结构化数据添加到您的网站，但我们开始在 Yoast SEO 中使用结构化数据使其变得容易。今天，我们生成搜索引擎需要的代码，以自动理解您的网站及其连接。您只需要在 Yoast SEO > Site Representation 中做出几个选择。如果您的网站是个人网站，请选择“个人”，如果是商业或专业网站，请选择“组织”。不要忘记选择或上传正确的徽标或头像。
这还不是全部：您还可以使用我们的结构化数据块快速创建特定类型的内容页面。这些区块可在区块编辑器中使用，目前有两种类型：常见问题和操作方法。这些区块可帮助您直观地创建内容，同时在后台生成有效的结构化数据。此外，模式控件还允许您指定正在处理的页面类型。因此，只要选择特定类型，您就可以快速将结构化数据添加到联系人页面。
3.优化网站结构
稳固的网站结构有助于用户和搜索引擎浏览网站。此外，它还能明确网站上哪些页面最重要。良好网站结构的两大支柱是组织网站和内部上下文链接。
3.1. 整理您的网站
整理网站有助于创建从主页到文章和页面的导航路径。添加类别和子类别将使混乱变得有序。理想情况下，您的网站应该这样组织：
您应始终确保您的主页易于浏览。在主页上添加过多的选项会使网站更加难以理解。添加清晰的菜单和面包屑有助于用户随时随地浏览网站。
3.2. 通过上下文内部链接连接内容
除了整理网站，您还需要在文案中链接内容。我们称之为上下文内部链接，因为这些链接总是出现在文本的上下文中。内部链接是 WordPress SEO 最重要的方面之一。
上下文内部链接建立了一个页面网络，将用户指向相关内容。例如，在一篇关于关键词研究的文章中，链接到一篇关于搜索引擎优化文案写作的文章就很有意义。对于搜索引擎来说，这些链接可以让人了解网页之间的关联。
始终确保页面链接的数量反映该页面的重要性。
在添加上下文内部链接时，确保链接在当前页面的上下文中是合理的。此外，一定要使用能准确描述链接页面的锚文本。这将为用户和搜索引擎提供评估链接是否有效的上下文。Yoast SEO Premium 中的内部链接工具会自动建议相关链接，帮助您连接内容。
3.3. 管理您的类别和标签
WordPress 有两种结构化内容的默认方式：分类和标签。类别为您的内容增加了层次，并对主题进行了广泛的分组。在一个关于烹饪的网站上，面食可以是一个类别。标签不分等级，可用于更详细地描述您的帖子。例如，晚宴主题就可以是一个标签。
在设置网站结构时，请选择几个主要类别。将它们添加到菜单中可能是个好主意，尤其是当你只有一个博客时。如果你有一个博客和几种产品，不同的设置可能更有意义。确保分类的大小大致相同。如果类别过大，可以制作子类别。
标签对用户探索主题很有帮助，但经常会被误用。重要的是，不要使用过多的标签，也不要使用超过一次或两次。请记住，您要对内容进行分组，而不仅仅是描述。
如果您想以不同的方式组织内容，WordPress 也允许您创建自定义分类法。请务必仔细考虑您的自定义分类法是否能以合理的方式对内容进行分组，并对您的访客有所帮助。
3.4. 管理存档页面
如果使用类别和标签，则会自动创建存档页面。这些页面包含特定类别或标签内的帖子和页面列表。除了类别和标签，还有基于日期的存档页面和作者存档。这些存档页面需要管理，否则会造成搜索引擎优化问题。
首先，你要防止搜索引擎索引在你的网站上没有意义的存档页面。为此，您可以使用 Yoast SEO 插件。您可以在 Yoast SEO → Advanced 下执行此操作，您可以在“作者档案”选项卡上找到以下选项：
在我们的网站上，我们禁用了基于日期的存档，因为我不使用这些存档。由于这一设置，任何基于日期的链接都将重定向到我们的主页。我们保留了作者档案，但默认设置了这些档案的子页面。这样，你就永远不会从搜索引擎上跳转到我们网站存档的第二页。
如果您的博客只有一位作者，或者您不需要作者存档，请使用 Yoast SEO 关闭作者存档。此外，如果你认为你不需要基于日期的存档：像我们一样禁用它。即使您没有在模板中使用这些存档，也可能会有人链接到它们，从而破坏您的 WordPress SEO...
Yoast SEO 插件中默认有一种存档类型：您自己的内部搜索功能结果页面。
3.4.1. 分页
如果您的 WordPress 网站上有很多文章，您可能需要考虑一下分页的外观和工作方式。否则，您最好的内容就会被 "埋 "在网站深处，用户和搜索引擎可能很难找到。如果您也考虑定制分页的外观和工作方式，使其对用户和搜索引擎更有帮助，那将会有所帮助。
3.5. 配置痕迹导航
您可能希望将痕迹导航添加到您的帖子和页面中。面包屑是链接，通常在标题帖子上方，看起来像“Home > SEO blog > WordPress SEO”。面包屑有两点好处：
- 它们能让用户轻松浏览网站。
- 它们可以让搜索引擎更容易地确定网站的结构。
这些面包屑应链接回主页和帖子类别。如果帖子属于多个类别，则应选择其中一个。
要让面包屑导航在您的页面上显示，您可能需要调整主题中的single.php和page.php文件，并包含来自 Yoast SEO 插件的面包屑代码。您可以在 Yoast SEO → Advanced → Breadcrumbs 部分找到有关执行此操作的设置和说明。此外，我们还为块编辑器提供了一个独特的面包屑块，可以轻松地在任何页面上放入面包屑，而无需编写代码。
3.6. 管理 XML 站点地图
您可以使用 XML 网站地图告诉 Google 和其他搜索引擎您的网站已经更新。虽然 WordPress 终于有了本地 XML 网站地图，但我的解决方案更加强大。我的 WordPress SEO 插件会自动配置您的 XML 网站地图，因此您无需担心任何问题。我会为您的不同文章类型（包括图片）生成网站地图，并确保网站地图的生成和加载速度。
我智能地将您的网站地图分割成更小的部分，因此 Google 只需在发布文章时获取一个新的 XML "sub"网站地图。
您可以在 Yoast SEO → API → XML 站点地图设置中检查和管理哪些类型的内容、存档和模板应包含在 XML 站点地图中。设置为不显示在搜索结果中的内容类型将自动从 XML 站点地图中排除。
最后，我的 XML 网站地图支持拥有完整的 API，允许开发人员通过他们的插件和主题添加或更改功能。我的本地搜索引擎优化、新闻搜索引擎优化和视频搜索引擎优化扩展（可生成各自特定的网站地图）都是基于此 API 构建的。其他插件也经常在我系统的基础上开发自己的解决方案。
4.加快您的WordPress网站
如果您的网站运行缓慢，就有可能让用户感到失望。这会降低他们参与、浏览、转换或再次访问的可能性。这反过来又会降低他们分享您的内容、链接到您的网页或推荐您的品牌的可能性。简而言之，速度是 WordPress SEO 的重要组成部分，也是整体用户体验的重要组成部分。这意味着衡量和管理您的性能至关重要，尤其是对于使用移动或较慢连接的用户！
随着 Google 页面体验的更新，页面速度和用户体验已成为前沿和中心。提供出色的性能将变得日益重要。
4.1. 衡量你的网站速度
衡量网站速度可能会令人困惑。不同的工具会给出不同的分数和结果，有时甚至会给出相互矛盾的信息。
4.2. 提高您的网站速度
一旦确定了瓶颈所在，下一个挑战就是对主机、主题、插件和性能进行调整，以加快速度。
页面速度优化是一门远远超出 WordPress SEO 的学科。这意味着最重要的机会将因网站和情况而异。对于某些网站来说，最容易的成功可能来自于更换主机或使用 CDN；对于其他网站来说，这可能意味着重新评估插件的使用或改变 CSS 和 JavaScript 的加载方式。
5.保护您的WordPress网站
WordPress 是世界上使用最多的网站管理平台。它为近 42% 的网络提供动力（2021 年 6 月）。虽然这很了不起，但这也意味着 WordPress 是黑客攻击最多的平台。在运行 WordPress 网站时，基本的安全问题由内容管理系统处理，但您也可以自己做一些事情来提高网站的安全性。
这要从登录开始。WordPress 的默认用户名是 admin，因此请首先更改。否则，黑客很容易猜到您的用户名。密码也是如此。像和这样的密码是不够的。使用像 1Password 或 LastPass 这样的密码管理器，并选择一个 20 个字符以上的密码。WordPress 也有多个双因素验证插件，因此将其添加到您的网站上也非常容易。
5.1. 定期备份
我希望您做的下一件事是定期备份。如果您的网站被黑客攻击或出现其他问题（例如，在更新插件或主题时），您必须立即恢复更改。定期备份可以确保做到这一点。
在 WordPress 中，有多种备份选项可供选择。一些插件开发者已经为您创建了优秀的软件解决方案，让您不必再为备份的技术问题而烦恼。
5.2. 加固设置
加固设置首先要为 WordPress 网站选择合适的托管公司。这仅仅是个开始，因为每家托管公司都会尽力帮助您，但加固设置仍然是您的责任。此外，Cloudflare 等工具也是任何公司/网站的好朋友。
简单的第一步就是限制登录尝试。通过限制用户尝试登录网站的次数--例如，在五次错误登录后关闭登录表单--您就可以加固您的安装，防止暴力攻击和其他针对该表单的恶意行为。
接下来，您需要做的就是确保您安装的 WordPress（包括插件和主题）始终是最新的。更新还可能修复安全问题。确保定期检查更新并保持 WordPress 安装的最新状态。
另一件必须认识到的事情是，每当您在 WordPress 安装中添加新用户或作者时，都会涉及到安全问题。只在需要的时候给需要的人权限，而且只在他们需要的时候。没有必要为客座博主提供网站管理权限，对吗？
验证密钥和盐配合使用，可以在浏览器和网络服务器之间传输过程中保护您的 cookie 和密码。确保在安装新的 WordPress 实例时更改这些密钥。
我要提到的另一个简单修复方法是确保您的模板文件无法从 WordPress 后台编辑。您可以在 "Appearance"→"Editor"中这样做。当黑客通过登录表单时，这是在网站上添加恶意代码的最简单方法。加固方法包括更改 file.wp-config 。
5.3. 使用监控和日志记录
安全是一个持续的过程。您必须密切关注任何漏洞，尽可能保证网站的安全。您可以将 WordPress 的部分安全工作交由 Sucuri 等公司负责。一旦发生黑客攻击，他们会立即修复。您可以使用他们的 Sitecheck 工具定期检查您的网站，以便进行监控。有些插件可以通过监控服务器上的文件来保护 WordPress 网站的安全，如 WordFence、iThemes 或 Sucuri。只要确保监控安全，就可以选择自己喜欢的插件。
它还有助于跟踪网站上发生的一切，如文件更改和登录用户。有一些插件和工具，如 WP 安全审计日志。跟踪这些事情可以确保你发现安装中的异常情况，并采取相应措施，或者在出现安全问题时找到发生了什么。
6. 迎合您的移动访客
环顾四周，你会发现我的移动设备正在成为事实上的网络浏览方式，即使我们躺在家里的沙发上也是如此。但我们访问的不是移动网站，而是网站。将移动网站和桌面网站视为一个整体。作为网站所有者，您需要迎合访客的需求。
几年前，移动市场份额超过了台式机市场份额。如果您只针对台式机访客进行优化，那么您就没有针对大部分访客进行优化。当然，这取决于您的具体利基市场，因为这些数字可能不同。Google Analytics 可以为您提供网站的准确数据。
有了这样的市场份额，你就不可能把自己的移动网站视为 "多余"。是时候进行移动搜索引擎优化了。
6.1. 确保您的主题对移动设备友好
在确保网站快速运行后，请确保您的网站或主题对移动设备友好。要使网站对移动设备友好，首先要确保链接之间的距离不要太近，按钮易于点击。字体应保持一致，不能太小，图片无论在文件大小还是尺寸上都不能太大。
下面我要重点介绍两个具体的移动主题优化。
6.1.1. 使用响应式设计
在 2022 年，采用响应式设计是毋庸置疑的。响应式设计意味着网站的设计能适应访客使用的屏幕尺寸。您可以通过使用特定的 CSS 媒体查询来实现这一点。您必须针对特定的屏幕宽度范围进行规划。现在，大多数 WordPress 主题都是响应式的。
根据您的目标地区，不，他们的移动互联网速度有多快，您可能需要改变一些东西。想想你是如何在网站上使用图片的。你是否使用了任何可能会妨碍移动网站卓越性能的文本增强或字体变化？响应式设计可以帮助你建立一个更有针对性的网站。这就是第二个优化。
6.1.2. 优先考虑对移动用户重要的事情
退一步看看你的网站：你的用户想在这里做什么？确定用户在网站上执行的四到六项主要任务，并将重点放在这些任务上。甚至可以为最关键的任务设置一个大大的 "行动号召 "按钮。
这里有一个例子：如果您有一家本地公司，那么两项主要任务可能是给您打电话或查找前往公司的路线。这意味着，您可以将这两项任务添加到一个独特的移动菜单中，例如，一些始终可见的菜单。关注访客的主要任务，让他们的生活尽可能轻松。如何找到这些主要任务？询问您的访客！此外，查看 Google Analytics，了解移动网站上访问量最大的页面。本文将进一步介绍分析。
7. 分析并改进您的绩效
一个好的搜索引擎优化活动不仅依赖于实施改变，还依赖于衡量这些改变的影响，看看哪些有效，并做更多的改变。谷歌开发了两种独特的工具来分析网站的结果，并找出您今后可以关注的新机会。
第一个分析结果的工具是 Google Analytics。将 Google Analytics 添加到网站后，所有用户数据都将存储在您的账户中。例如，您可以查看页面的访问量、访客的转化率、访客登陆特定页面后立即离开网站的人数等。在 Google Analytics 中，您可以查看访客在网站上的行为。以下是如何使用 Google Analytics 跟踪搜索引擎优化的方法。
第二个工具可以分析网站的性能以及访客如何在搜索引擎中找到您。这个工具就是 Google Search Console。通过导出和分类搜索查询和印象数据，可以很容易地找出可以重点改进点击率、内容和/或排名的机会。
7.1. 设置和集成 Google Analytics
要开始使用 Google Analytics，您需要创建一个账户。单击 "免费开始 "按钮即可开始。要设置账户，首先必须添加一个账户名。这可以是您的公司名称。不过，当您在账户中添加其他网站时，我们建议您选择一个更通用的账户名。此外，您还可以随时更改您的账户名。
设置完账户后，就可以添加属性了：您要添加的网站。输入网站名称和网站 URL。确保添加了准确的 URL：http:// 或 https://，带或不带 www，以便收集正确的数据。
设置属性后，您可以选择启用部分数据共享设置。每个数据共享选项都会清楚地说明要共享的内容，并允许共享。
现在，您几乎已经准备就绪！将网站连接到新的 Google Analytics 账户的最后一步是在网站上添加跟踪代码。成功创建账户并添加新属性后，您会看到这个屏幕，上面有您的 Google Analytics 跟踪代码：
该标签需要添加到您的网站上。在 WordPress 中最简单的方法是安装 Google Analytics 插件，如 WordPress 的 MonsterInsights 插件。通过安装该插件，您无需接触网站的实际代码即可连接 Google Analytics。安装并激活插件，插入跟踪 ID，然后设置！您还可以使用 Google 的 Site Kit WordPress 插件从后台获取 Analytics 和 Search Console 中的数据。
对于技术性较强的读者，也可以手动将标签添加到每个网页的头部，或将标签添加到 Google 标签管理器中。
您的网站已连接到 Google Analytics；它将开始收集您的用户数据。
7.2. 设置 Google Search Console 帐户
我认为必须设置的第二个工具是 Google Search Console。我建议您完成所有步骤，然后再进行设置！简而言之，您需要遵循以下步骤：
- 创建或登录 Google Search Console 账户。
- 点击搜索下拉菜单中的 "添加属性"。
- 在框中输入您的网站 URL，然后点击 "继续"。
- 验证您的网站--在 Yoast SEO 插件中，您可以轻松复制并粘贴元标签，使其发挥作用。
将网站连接到 Google Search Console 后，它将开始收集有关网站性能的数据。
7.3. 其他有用的工具
当然，还有很多其他有价值的工具可以深入了解你的网站，寻找搜索引擎优化的机会。每个人都有自己最喜欢的工具，因此开始使用不同的工具，找出最能满足你需要的工具，这一点很重要。
有一些多功能搜索引擎优化工具能让你全面了解自己的表现，还有一些更深入的工具能为你提供更具体的数据。例如网站速度工具、重复内容工具、分析工具、关键词研究工具等。
除了 Google Analytics 和 Google Search Console 之外，我们还使用的一些工具：
Microsoft Clarity
Microsoft Clarity 是另一款可以深入了解网站访客行为的工具。它的会话回放或热图等功能可以帮助您了解受众与网站的互动方式。如果您想改善网站的用户体验，这些信息就显得弥足珍贵！在 Microsoft Clarity 面板上，您还可以找到会话计数、用户总数、页面浏览详情等信息。
Microsoft Bing Webmaster 工具
在 Google Analytics 的 "Source/Medium（来源/媒介）"部分，您可以看到来自必应的流量所占比例。当流量足够大时，您可能需要创建一个必应网站管理员工具账户。Microsoft Bing 网站管理员工具是 Google Search Console 在 Microsoft Bing 上的变体。它可以显示网站的健康状况以及在必应搜索结果中的表现。
Semrush
Semrush 是另一款网络营销和搜索引擎优化套件，其功能令人难以置信。此外，Semrush 还支持 Yoast SEO 中的相关关键词功能。借助这一功能，您可以轻松找到强大的关键词进行排名。
Google Lighthouse
Google Lighthouse 是一个 Chrome 浏览器扩展，可以免费下载。使用 Lighthouse 工具，您可以快速生成一份包含性能、渐进式 Web 应用程序、可访问性、最佳实践和搜索引擎优化评分的报告。这份报告将让你快速了解网站的运行情况。此外，您还可以立即着手处理需要注意的方面。您还可以在 web.dev/measure 上使用网络版。如果您正在努力提高页面体验分数，该报告将非常有用。
Hotjar
要深入了解访客是如何移动、滚动和点击网页的，可以使用 Hotjar 这样的工具。这种用户研究工具还可以在网站上添加民意调查或问卷调查，从而开始进行研究。您可以免费试用，付费套餐的价格也很有竞争力。
8. 推广您的网站
得益于 WordPress SEO，您在网站内容上投入了大量的时间和精力，确保读者可以通过搜索引擎找到您的网站。但还有其他方法可以让人们访问您的 WordPress 网站并阅读您的文章。但如何获得并增加这样的受众呢？简单地撰写文章并将其发布出去是行不通的：您必须推广您的网站！
8.1. 鼓励参与
与读者互动总是很有趣，但如何让他们参与进来呢？我们指的是人们与您的文章进行互动的所有方式。可以是留言、在社交媒体上分享或采取行动。
但如何让人们参与进来呢？您可以随时询问他们！写出吸引人的文章，然后征求读者的意见。然后回复这些评论，让对话继续下去，并与读者建立联系。
参与度也有利于 WordPress SEO，这样可以表明您的网站是活跃的。
8.2. 扩大您的影响力
社交媒体是接触和增加博客受众的最佳途径。你应该活跃在有（潜在）受众的社交媒体渠道上。Facebook、Instagram、Pinterest 和 X 都是流行的社交媒体。
8.3. 建立邮件列表
除了利用社交媒体推广博客外，投资订阅时事通讯通常也是一个好主意。让人们注册，并通过电子邮件发送您的最新博文和其他趣事。
确保在文章下方和网站其他可见位置提供订阅栏。确保您的时事通讯对移动设备友好。但最重要的是，确保您的时事通讯真正与众不同！
8.4. 放大您的内容
每天发布的博文数量庞大，因此要想脱颖而出变得更加困难。您的文章很可能在浩如烟海的内容中迷失方向。为了帮助您的内容充分发挥其潜力，您需要对其进行放大。
如果您的内容是原创的，结构合理，您就有可能接触到新的受众。看看如何在有机覆盖范围之外获得新受众。
也许在 Facebook 或 Instagram 上投放广告是为您的内容吸引新受众的好方法？分析您已经使用的渠道，并决定在哪些方面可以做得更多，以扩大受众范围。
9、最后
本文为您提供了许多关于 WordPress 网站搜索引擎优化的内容。从技术性搜索引擎优化技巧到转换技巧、内容技巧、对话技巧，中间还有很多内容。但有一个问题：如果你想在竞争激烈的词条上获得排名，你就必须做大部分的工作，并创造出优秀而引人注目的内容。
您要与其他所有网站和企业竞争注意力、访客和成果。这意味着你必须付出大量的努力，并保持你的网站适合搜索引擎优化。
