关键词研究是 SEO 策略的重要组成部分。它是 SEO 文案撰写流程的第一步。在创建网站内容之前，您应该找出受众使用的搜索词。他们的搜索词就是你的关键词。根据这些关键词，您就可以开始撰写有用、高质量和可查找的内容。在本篇文章中，我们将带您了解关键词研究的步骤。
什么是关键词研究？
关键词研究是搜索引擎优化（SEO）的一部分。它是指一个人列出一份广泛的关键字列表，希望网站能够获得排名。要获得这样一份清单，网站所有者需要深入了解他们所希望的受众和搜索引擎。人们在寻找特定产品、服务、业务或组织类型时，会在谷歌上输入哪些搜索词？他们希望找到什么？有了这份清单，网站所有者就可以创建能为网站吸引更多高质量流量的内容。关键词研究是永无止境的：定期重复研究对于保持与时俱进至关重要！
为什么关键词研究很重要？
适当的关键字研究非常重要，因为它可以明确受众使用哪些搜索词。在 Yoast，我们经常遇到一些企业主使用一组词来描述他们的产品，而他们的目标受众却使用完全不同的词！因此，潜在客户无法找到这些网站。换句话说，就是不匹配。
为了避免这种不匹配，您应该进行彻底的关键词研究。这项研究将确保您使用与目标受众相同的词语。此外，您还应考虑受众的搜索意图。这将帮助你弄清受众到底在寻找什么。剩下的就是撰写高质量的内容，回答受众的问题了！
原创性与可查找性
原创性如何？从人群中脱颖而出，使用与竞争对手不同的关键词不是更好吗？比方说，您（或您的营销部门）决定给产品起一个不常见的名字。这可能是一个明智的营销决策，因为人们会更容易记住你的产品。例如，如果你出租度假别墅而不是度假屋，你可能会更引人注目。
但要注意：很少有人会搜索[vacation cottages]。因此，如果您将文字优化为别墅，您可能会在该特定词上排名靠前。但是，由于受众使用的是不同的词，因此不会产生大量流量，也无法接触到大部分潜在客户。
关键词研究的基本概念
在开始进行关键字研究之前，我先简要解释一下关键字研究的一些基本概念。
重点关键词
重点关键字或关键词组是指您希望网站上的某个页面在谷歌中被搜索到的单词或短语。您可以通过关键词研究来确定一组重点关键词。
长尾关键词
与头部关键词相比，长尾关键词更具体，搜索次数更少。它们专注于某一利基市场。搜索词越长、越具体，就越容易获得排名。为什么呢？因为竞争较少。
但是，长尾关键词仍然值得进行排名！因为尽管搜索这些关键词的人少了，但他们可能更愿意购买、订阅、注册等。
关键词策略
关键字策略是您根据关键字研究做出的决定。例如，您首先要创建哪些内容？您将侧重于头部还是尾部？如何发布以及在哪里发布？您将创建一篇文章、一篇帖子或一个产品页面、一个视频教程或一个信息图表？
搜索意图
挖掘搜索意图是这里的关键：你必须发现搜索者真正想要或需要的是什么。你不能只看关键词。您还要研究搜索者想要了解、做或购买的潜在目标。您的内容应为搜索者的 "问题 "提供解决方案。这也被称为内容设计。
如何用 10 个步骤进行关键字研究
在进行关键字研究时，有 10 个关键步骤需要遵循。我们将指导您完成这一过程，并为您提供实用技巧，以便您能够开展自己的关键字研究：
- 1、思考你的使命，确定搜索引擎优化目标
在开始之前，先思考一下自己的使命。思考以下问题你的企业或组织的主要目标是什么？是什么让它与众不同？你的目标到底是什么？你在网站上做出了哪些承诺？慢慢写下你的使命。一旦你能详细回答这些问题，你就迈出了制定关键词战略的第一步，也是最重要的一步。
如果市场竞争激烈怎么办？
您所处的市场决定了您所选关键词的排名是否靠前。有些市场竞争激烈，大公司在搜索结果中占据主导地位。你很难与这些公司竞争，因为他们在市场营销，特别是搜索引擎优化方面拥有巨额预算。如果您要进入一个竞争激烈的市场，最好的办法就是从小规模做起。一旦您 "拥有 "了该利基市场的一小部分，并在您的业务领域成为大名鼎鼎的人物，您就可以尝试更上一层楼，向更多的（更普遍的）受众销售您的游轮产品。这样，您的使命也会变得更加广泛。您的业务使命范围也应与您的搜索引擎优化目标相一致。对于以您的业务规模能够获得什么样的排名，您应该保持现实的态度，并将重点放在能够帮助您完成使命的方面。
举例说明
假设您销售夏威夷游轮。您为儿童提供一流的设施，这使得您的游轮特别适合有年幼孩子的父母。如果没有其他适合家庭出游的夏威夷游轮，您将在众多游轮中脱颖而出。这将使您的服务独一无二。因此，明智的做法是将此作为您的使命、您的利基--因为这就是您要为受众提供的服务。 - 2、列出你认为人们可能会搜索的关键字
第二步是创建关键词列表，最好使用电子表格（如 Google Sheets 或 Excel）。带着你的使命，试着进入你的目标受众的头脑。这些人会寻找什么？他们在寻找你令人惊叹的服务或产品时会使用什么样的搜索词？你的产品能解决他们的哪些 "问题"？尽可能多地写下答案。如果你的使命是明确的，你就会对你的利基和独特卖点（使你的企业与众不同的东西）有一个相当清晰的印象。这些就是您希望被搜索到的关键词。
- 3、研究你想出的关键词
创建了第一个列表后，就该深入研究关键词了。幸运的是，有一些关键字研究工具可以让您的关键字研究变得更容易。
最简单的工具之一就是 Google 本身。在谷歌上搜索你想到的关键词，然后在输入的同时查看谷歌的建议。这些都是人们实际向 Google 提出的问题！您还可以查看 Google 结果页面上的 "相关搜索"。还可以查看 Yoast SEO 或 "回答公众 "中的相关关键词工具。
这些工具将为您提供关键词的各种变体、同义词和相关关键词。查看它们并将相关关键词添加到您的列表中。
- 4、通过研究找到关键字的长尾变体
当人们开始研究关键词时，往往会把重点放在非常热门的 "头部 "关键词上。不幸的是，这些头部关键词大多被大型企业抢占。另一方面，长尾关键词的搜索流量较少，但竞争也较小。因此，您更容易在这些关键词上获得排名。此外，长尾关键词的转化价值更高，因为它们更关注特定产品或主题。
举例说明
长尾关键词通常比头部关键词更长、更集中。如果您的标题词是[puppy training]，那么长尾关键词可以是[positive puppy training for Labradoodles in Amsterdam]。使用步骤 3 中提到的工具也会帮助您找到更多长尾关键词。您可能还会发现一些搜索量较少的关键词变体，使用这些变体也会让您受益匪浅。两者都用！
不要忘记在电子表格中添加长尾关键词和关键词变体。将头部关键词放在第一列，然后为长尾关键词和变体添加（多个）列。这也有助于您以后创建适当的网站结构。搜索词越是长尾，其着陆页在网站结构中的位置就越靠后。 - 5、分析这些关键词的竞争情况
您是否应该使用长尾关键词主要取决于您的竞争情况。如果你的利基市场竞争激烈，你就很难在竞争激烈的头部关键词上获得排名。如果竞争小，您就能在更多的头部关键词上获得排名。因此，您需要为搜索引擎优化制定一些基准。
谷歌关键字研究得出的关键字。从最 "重要 "的词开始。查看搜索引擎结果页面（SERP）。一旦您针对该关键词进行内容优化，您的竞争对手就是这些网站。仔细看看：你看到专业网站了吗？公司网站？您是否与这些公司 "平起平坐"？您的网站适合这些网站吗？您的公司是否具有类似的规模，在您的利基市场中是否具有同样大的影响力？
如果您的竞争对手是拥有强大品牌名称的网站（如上例中的 Royal Caribbean 和 Princess），您就更难获得排名。如果品牌是通过电视或广播广告而为人所知，那么您排名靠前的机会就更小了。但看看他们的内容也无妨。内容是否写得好，是否优化得好？如果竞争对手的内容很差，您可能有机会超越他们！
检查 Google Ads
您还可以查看 Google 上的广告。有广告吗？如果您有 Google Ads 账户，可以使用其关键词规划工具查看每个搜索词的点击付费值。点击付费高的搜索词通常也较难在有机搜索结果中排名。做笔记！
确保在电子表格中记录下您对关键字的调查结果！如果您觉得这样做比写笔记更容易，您可以使用红色、黄色和绿色等颜色来标记哪些关键词竞争性更强或更弱。 - 6、仔细查看每个关键词的搜索意图
如今的搜索引擎优化战略在很大程度上应围绕回答人们的问题或为他们的 "问题 "提供最佳解决方案。无论何时，只要有人在搜索引擎上输入搜索查询，他们就在寻找某种东西。每一类问题都需要一个特定的答案。
了解搜索意图
尝试找出受众在 Google 上输入某个关键词时的意图。他们是有信息意图（试图查找特定主题的信息）、导航意图（想访问特定网站）、商业意图（想在购买前研究某样东西），还是交易意图（想马上购买某样东西）？您可以通过仔细观察某些查询的排名页面类型，进一步了解该查询的搜索意图。你主要看到的是产品页面？还是大量的信息性博文？你看到的是视频吗？还是混合的？这些都暗示了 Google 假设某个查询的搜索意图是什么。这篇文章介绍了如何利用搜索结果创建符合正确搜索意图的精彩内容。
找出哪些意图适用于您的关键词，并再次将您的发现添加到电子表格中！
- 7、确定关键字策略--您的目标关键字是什么？
根据您现在收集的数据，您可以确定关键字策略。如果您已经按照上面的步骤进行了操作，那么您应该已经有了一个包含大量关键字的电子表格，以及关于这些关键字的竞争情况和受众搜索意图的信息。
现在想想这个问题：与 SERPs 中的网站相比，我的网站如何？你们的规模和营销预算相等吗？那就继续关注这些头部关键词。如果不是：先尝试更多的长尾关键词。把重点放在一大堆长尾关键词上，很可能会吸引大量流量。一旦你成功在这些长尾关键词上获得排名，再瞄准更多的头部关键词就会变得更容易。
当您决定从哪里入手时，请考虑内容的类型：我的关键词的搜索意图是什么？我的受众在寻找什么？但同时，我还可以创造哪些尚未出现的内容，我如何才能在质量或提供解决方案方面脱颖而出？这将帮助你决定要创建的内容类型。
- 8、针对关键字创建优化的着陆页
从理论上讲，这一步并不属于关键词研究的范畴。不过，如果您想为网站带来流量，创建出色的着陆页是必不可少的。因此，您需要针对搜索关键词创建优化的着陆页。您不必立即创建所有这些页面，这可以是一项长期工作。您的关键字战略将帮助您确定优先顺序。
基石内容
对于最重要的关键字，您需要创建基石内容文章；这些文章应尽可能提供有关该关键字的最佳内容--具有权威性且包罗万象。所有辅助性长尾文章都应链接到基石内容页面。这是内部链接策略的一部分，Yoast SEO Premium 可以帮助您实施这一策略。您还可以使用我们的 SEO 锻炼：基石内容方法，通过几个简单的步骤建立强大的内部链接策略。 - 9、评估关键字策略是否有效并不断改进
一旦您对每个特定词的排名机会进行了全面分析，发表了一些精彩的文章（并进行了相应的优化），您就应该稍作等待。查看一下您的排名。您的文章出现了吗？是否进入了 Google SERPs 的第一页？还是隐藏在第二页或第三页？请务必评估您在 SERP 中的结果。
有多种方法可以检查您的内容在搜索结果中的表现。最简单的方法是在谷歌上搜索您对文章进行了优化的词条。另一种方法是使用谷歌搜索控制台（Google Search Console）来了解您的内容在哪些查询中排名靠前。虽然谷歌搜索控制台的方法比较复杂，但也不失为一种寻找新机会的好方法！最后，第三种方法是使用关键字跟踪工具来监控您的排名；您可以使用 Yoast SEO 插件中集成的 Wincher 功能来轻松实现这一点。
无论如何，检查您的努力是否得到回报始终是个好主意。如果不能排在首页，可以尝试写另一篇文章，重点放在一个（甚至）更长尾的关键词上。写得更具体一点，更小众一点。看看效果如何。再次评估。继续这个过程，直到你进入 SERPs 的第一页！
- 10、定期更新关键词研究和内容
随着时间的推移，情况会发生变化。您的受众可能会开始使用不同的词来搜索他们想要的东西，因此您可能需要在您的表中添加新的关键词。而且，随着人工智能的兴起，竞争格局必然会发生变化，从而使特定关键词的定位变得更容易或更困难。谁知道呢？博客可能已经不再重要了。
从每年的情况来看，很多事情都会发生变化。因此，偶尔重新评估和更新您的关键词研究非常重要。花时间用最新信息更新您的表格。同时也不要忘记保持内容的新鲜和更新！
快速关键词研究
在理想的世界里，你会进行关键字研究，制作精美的电子表格，并为每个关键字创建登陆页面。您的网站结构会完美无瑕，您会每天写博客、写文章，使您的网站在谷歌的排名越来越高。但我们生活在现实世界中。
当然，您的关键词研究并不总是那么广泛。有些帖子或文章的撰写并不是一个出色策略的一部分，而只是因为新闻中出现了这个主题，或者有什么东西激发了你的写作灵感。这些事情就是这样。但这并不一定是个问题。
如果您写的内容不完全符合您的策略，这并不意味着您不应该尝试让这些内容获得排名。您仍然可以利用它来获得与关键字策略列表中的术语相关的排名。使用第 3 步中提到的工具和 Google Trends 快速查看您想为哪个关键词排名。至少，花一些时间思考如何让你的文章或博客符合你的策略。毕竟，如果你撰写的是有价值的内容，你不妨让它获得排名！
关键词研究技巧
这一切听起来似乎很简单，但我们知道这是一项艰巨的工作，说起来容易做起来难。在实践过程中，您可能会遇到一些常见问题。在此，我们将为您提供一些可行的建议！
确定关键字列表的优先顺序
您应该瞄准多少个关键词？我们无法告诉您准确的关键词数量，但我们可以告诉您，您需要大量的关键词--您能想到多少就有多少。不过，超过 1000 个关键词可能就太多了！即使您是一家规模相当小的企业，您也可能最终会拥有几百个关键字。
但没有必要立即为所有这些内容创建页面。您可以一点一点地添加内容。想一想哪些关键词是您现在就想获得排名的（也许是长尾关键词？了解您的优先事项，规划内容的创建。
一个重点关键词及其同义词只需一个页面
在过去，每个关键词都有自己的登陆页面。但如今，搜索引擎已经非常智能，它们主要利用搜索意图为搜索者提供问题的最佳答案。对这些问题做出最佳答案的页面将排名靠前。搜索引擎还能理解关键词之间的细微差别，因此您不必为关键词的每一个细微变化（如同义词）创建登陆页面。
这并不意味着您不应该使用同义词！事实上，同义词确实可以提高文章的可读性，因此请务必使用它们。我们的 Yoast SEO Premium 插件可以帮您做到这一点；它允许您根据同义词和相关关键词优化内容。您可以在 Yoast SEO 侧边栏的 SEO 分析选项卡下填写关键词的同义词。如果要填写多个，可以用逗号分隔。
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相关关键词是加深和拓宽对重点关键词理解的词语和概念。它们甚至可以帮助 Google 更好地理解您所谈论的主题。通过在文中使用相关关键词，您可以在所写文章中完整地描绘出您的重点关键词。
如何查找相关关键词？
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查看单数和复数关键词的结果
您应该选择单数还是复数关键词？这取决于查询。随着 Google 进一步了解您查询的搜索意图，它就能更好地猜测您在寻找什么。例如，如果您搜索 book，得到的结果与搜索 books 不同。显然，谷歌认为前者是在寻找一个定义，而后者则认为你打算买一本书。因此，请确保您了解自己网页上提供的内容，并确保这些内容符合查询和谷歌给出的查询结果。
Yoast SEO Premium 支持单词形式，因此它能自动检测重点关键词的所有不同形式（称为关键词词干）。因此，您不必再针对特定的词形来优化您的文章。优化帖子的过程变得更加自然。不过，您仍有理由希望针对关键词的特定词形进行优化。在这种情况下，您可以将重点关键词加上引号："有史以来最好的书籍"。现在，Yoast SEO 在检查您的内容时，只会考虑到这个确切的重点关键词。
关键词只使用一次
请注意，您不应该多次使用准确的重点关键词。如果这样做，您的排名可能会受到关键词蚕食的影响。Google 很难区分非常相似的内容。因此，它可能会将非常相似的帖子或页面排在较低的位置。
