这些年陆陆续续接触到了很多外贸公司的老板，有的老板吃到了独立站的红利，一年赚个几百万，有的老板吃到了独立站的黄连，有苦说不出，不是不想说，而是怕说出来丢人。
为什么怕丢人，因为钱没少花，但是全都打水漂了，好在也不多，几万块钱，扔了就扔了。
这里大卫老师给大家总结了一下外贸独立站的七宗罪，看看有没有对号入狱的。
第一宗罪：盲目听信夸大独立站的作用
独立站有没有作用，肯定有，但是不能盲目迷信，有些行业特别适合独立站获客，但是有些行业太小众，关键词搜索量都没有，你做独立站顶多是个展示。
所以，不要太过于相信独立站就是万能的说辞，在开始做独立站之前我建议你先通过SEO工具做下关键词的调研，重点关注下搜索量，搜索热度。
第二宗罪：认为外包就是做甩手掌柜
大错特错，很多企业觉得自己做独立站不是很专业，就选择了外包，认为外包代运营一定比自己专业。
但实际上大多数代运营公司根本不懂你们产品，他们也不会花时间去学习你们的产品，因为他们接的项目成百上千，如果每个项目都花时间学习产品，时间成本太高了。
所以正确的做法应该是，企业内部应该培养合适的营销人才，如果不能培养全职人才，至少也应该花钱找个有经验的独立站运营兼职给把把关。
现在经济形势不好，老板们更应该把控好自己花的每笔钱。
第三宗罪：独立站急于求成
听我一句劝，各位老板们，独立站不是雪中送炭，独立站是锦上添花，很多外贸老板的思维就是三五个月我就要自然排名超过同行。
然后过了一段时间独立站没有效果就开始否定怀疑独立站的效果，运营人员的水平。
针对这部分老板，我们公司向来都是提前说好，合同里面写好，独立站最少给6个月到1年的时间才会看到独立站出效果。
但实际上大部分行业至少都是1年以上时间才会看到有效果，因为各个行业太卷了。
第四宗罪 数据造假
数据很重要，真实的数据更重要，有多少企业真的知道真实数据应该从哪里看？
不要去相信很多代运营公司自己系统给出的数据，数据都可以造假，询盘也可以造假。
最可信的数据来源永远是谷歌官方工具
Google Analytics4用来监控独立站前端运营数据
Google Search Console用来监控独立站收录还有自然点击数据
第五宗罪 不理解什么是真正的独立站
独立站一定是服务器自由，域名自由，如果你对自己网站的服务器没有自主权，那么一定是假的独立站。
网站最重要的数据都在服务器上，如果你连自己的数据都拿不到，这绝对不是独立站。
可惜知道这一点的不超过10%，大部分老板都被蒙在鼓里。
第六宗罪 不重视品牌建设的重要性
品牌和运营是两个概念，但绝大多数公司没有品牌意识，大多数营销人员也顶多算运营专员。
这里最主要的一个原因是我们国人出海普遍不会讲故事，网站就是干巴巴的介绍自己的产品。
当然品牌建设不仅仅是会讲故事，通过各种途径去了解客户的痛点，然后通过各种形式，文章，视频形式来把解决痛点的过程表现出来。
第七宗罪 缺乏长远规划
独立站是马拉松，是持久战，不具备长期主义特质的人坚持不下来，独立站非常公平，它把适合它的人筛选出来，不适合的人淘汰出去。
我发现拥有某项持久爱好的老板往往独立站都做的很好，比如长期跑步，游泳，踢球，读书等等。
这些人身上都有一个共同的特质：专注
而且他们非常明确知道自己的短板，尽量不去以卵击石。
以上就是我总结的外贸独立站的七宗罪，供各位老板们参考。
