今年双11购物节已经开启，随着监管强度不断加大，直播电商逐渐回归电商本质，进入规范发展新阶段。
数字经济是以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高数字化、网络化、智能化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。
随着数字经济的不断发展，数字经济已经由“两化”（数字产业化、产业数字化），逐渐扩展至“三化” ，即包括数字化治理。
数字经济以现代信息网络为重要载体，随着网络通信技术的不断升级、优化，数字经济能够得到更长足的发展。目前，5G通信技术的正在加快建设中，随着5G技术在数字经济中的深入融合，数字经济将迎来发展新态势。
数字产业化，也称为数字经济基础部分，即信息产业，具体业态包括电子信息制造业、通信业、软件和信息技术服务业、互联网行业等信息产业。
产业数字化是数字经济发展的主阵地，为数字经济发展提供广阔空间。产业数字化是指传统产业应用数字技术所带来的生产数量和效率提升，其新增产出构成数字经济的重要组成部分。
产业数字化包括但不限于智慧农业、数字货币、工业互联网、智能制造、车联网、平台经济、两化融合等融合型新产业新模式新业态。
今年双11购物节已经开启，各大平台都在摩拳擦掌，准备迎接这场年度盛宴。与往年不同的是，今年的双11，各大电商似乎更加注重品质和服务。当直播电商不再和网红达人深度捆绑时，整个行业也将迎来新的变革。
国信证券研报认为，直播电商回归电商本质，发展进入新阶段。未来直播电商行业将走出野蛮发展阶段，逐步回归电商本质，提升优质商品触达消费者的效率，而不是给制假售假大开方便之门。伴随政府及平台加强对带货达人监管，部分头部达人停播或减少直播场次，直播电商增长空间将进一步被压缩，我们预计直播电商高增长时代即将结束，电商竞争重新回归货架场。
我们认为互联网行业逐步从跑马圈地的快速增长期进入稳定增长阶段，平台互联互通既能满足更广泛消费者的需求（如老年人习惯使用微信支付，淘宝接入微信支付后老年人在淘宝购物将更加便捷），也能帮助平台获得相应增量，对各家平台的收入利润增长都将有正向促进作用。
整体看今年双11各平台大促周期进一步加长，更强调为商家拓流降本，预计电商大盘将持续受益于消费者购物线上化率提升。
技术面：网络直播概念指数近期持续震荡盘升，周二放量收涨，当前MACD指标多头形态良好，后市有望延续涨势。
管世朋（证书号A0380621040001）简介：
多年证券从事经验，完整经历牛熊转换，曾长期担任浙江经济广播电台《财富晚高峰》《财经早八点》《创投英雄会》栏目特邀嘉宾，对市场主流方向感知敏锐。
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