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如果你想在搜索引擎结果页面（SERPs）中占据领先地位，那么对竞争对手进行搜索引擎优化（SEO）分析是你不可或缺的利器。你需要深入挖掘竞争对手的关键词策略、外链链接架构、内容布局以及整体SEO战略，从而揭示他们的成功秘诀，并识别出你能够利用的潜在优势。

在这份详尽的指南中，你将掌握一系列经过验证的方法，用以分析SEO领域的竞争对手，并从中汲取宝贵的洞见，以提升你的网站排名。以下是我们将深入探讨的关键步骤：

• 识别真正的搜索引擎优化竞争对手
• 分析他们的关键词和内容
• 剖析他们的外链链接配置文件
• 评估他们的搜索引擎优化技术
• 将洞察力转化为行动

为什么搜索引擎优化竞争分析至关重要？

掌握搜索引擎优化（SEO）竞争分析的艺术是打造网站成功的关键所在。这项分析涉及对竞争对手网站的深入评估，旨在揭示他们的SEO战术和策略。

通过这一过程，你能够将自己的SEO表现与行业佼佼者进行对比，从而洞察他们的长处与短板，为你的策略提供宝贵的参考。以下是一些关键的洞察，它们将助你一臂之力：

• 借鉴并优化竞争对手的成功策略：学习并调整那些使竞争对手脱颖而出的战术。
• 利用竞争对手的弱点转化为你的强项：识别并利用竞争对手的不足之处，以此作为你获得市场优势的跳板。
• 发掘他们忽略的空白和机遇：识别竞争对手可能错过的机会，这些可能是你取得突破的切入点。

深入分析竞争对手的SEO布局，将为你提供一份通往成功的路线图，使你在搜索引擎优化的战场上占据有利地位。

确定竞争对手

如果你的域名已经建立并有了排名，你可能已经知道谁是你的竞争对手。但是，如果这是你第一次进行竞争对手分析，那么现在就是认识你的竞争对手的时候了。

你的直接竞争对手将是那些与你的目标关键词相同、在第一页（谷歌或其他搜索引擎）排名靠前的网站。他们提供与你类似的产品和服务，并争夺相同的目标受众。

了解这一点很重要：

• 你的搜索引擎优化竞争对手可能不同于你的实体店竞争对手。
• 如果你在网站上提供各种产品或服务，或通过博客涉及各种主题，那么你的在线竞争对手可能会根据你提供的每种产品或服务以及你撰写的主题而有所不同。

一个经典的战斗策略：知己知彼，百战不殆。

更好地了解你的利基市场

在选择进入一个利基市场之前，你需要对该利基市场进行深入研究。

研究的一个方面是了解你的竞争对手是谁。

因此，进行竞争对手分析至关重要。

你需要了解这些网站提供的产品或服务，并分析每个网站的外链链接概况、关键词定位、内容策略和权威程度。

这将使你更好地了解目前的竞争状况。

如果竞争网站的表现非常好，这就很好地说明了该利基市场有很多人感兴趣--你也可以利用这一点。

此外，通过竞争对手分析，你可以找出竞争对手内容中的差距、机会和弱点。

这将帮助你制定自己的内容战略，使你能够与竞争对手直接竞争。

它还能帮助你改进商业模式。在进行竞争对手分析时，你可能会发现竞争对手未能提供的产品或服务，但你的受众显然需要这些产品或服务。

然后，你就可以在自己的网站上提供这些产品或服务，从而充分利用这一点。

击败竞争对手

搜索引擎优化竞争分析的最终目的是发现能帮助你超越竞争对手的机会。

利用竞争对手的弱点，改进自身不足，就能在竞争中脱颖而出。

如何进行搜索引擎优化竞争对手分析

在本部分中，我将详细介绍如何首先找到你的竞争对手，然后演示如何执行单个竞争对手分析任务，例如：

• 关键字分析
• 内容分析
• 外链链接分析
• 技术分析

如何找到竞争对手

不知道竞争对手是谁，怎么分析他们的网站？

那么，如何找到竞争对手呢？

第一步：手动搜索竞争对手

找出竞争对手的最简单、最明显的方法就是在谷歌（和其他搜索引擎）上搜索你的主要关键词，并记下所有排名靠前的结果。

如果你发现多个关键词的搜索结果中持续出现相同的域名，那么这通常是一个很好的指标，说明这些网站是你的主要有机竞争对手。

建立一个谷歌工作表，记录下目标关键词的所有排名靠前的域名。

如果你只想对少数几个关键词进行排名，这种手动在 Google 上搜索关键词的方法确实有效，但如果你想对数千个关键词进行排名，这种方法就不太实用了。

这会耗费很长时间。

这就是Semrush可以为你完成所有繁重工作的地方。

第二步：使用 Semrush 查找你的有机竞争对手

在Semrush上查找你的有机竞争对手超级简单，可以为你节省大量时间。

首先，点击 “域名概览”，输入你的URL：

然后向下滚动到底部，你会发现一个名为 “主要有机竞争对手 ”的部分

这些竞争对手是在类似关键词上排名靠前、目标受众与你相似的网站。

如果点击 “查看详情” 按钮，就能查看所有竞争对手以及更多有价值的信息。

你可以查看你与这些域名有多少共同关键词，以及这些网站带来的流量：

“常用关键词”部分非常有用，因为它可以向你显示你与每个网站共享的关键词总数。

如果你看到的网站有很多共同关键词，那么你就可以将它们视为竞争对手。

在这一步结束时，你应该已经确定了至少 4-5 个主要的有机竞争对手。

第三步：检查竞争对手的权威得分

当我谈到网站权威性时，这是指 Google 和其他搜索引擎认为一个域名的权威程度。

影响网站权威性的因素包括：

• 专家级内容
• 强大的外链链接档案
• E-E-A-T 信号
• 网站年龄和历史
• 良好的用户体验 (UX)
• 社交信号
• 品牌声誉
• 积极的用户信号

权威性高的网站通常很难与之竞争。

例如，如果你刚刚创办了一个金融咨询网站，你可能很难立即与排名靠前的网页竞争。

在这种情况下，SERP 的排名可能会被银行和大型金融机构占据--换句话说，这些都是高度权威的网站，竞争非常激烈！

因此，你需要做的第一件事就是注意自己的权威得分，看看自己的排名情况。

说回到 “域名概览”，输入你的域名，点击 “搜索”，你就会看到你的权威得分：

现在，你需要检查你在电子表格中列出的每个竞争对手的权威度得分。

鉴于你需要同时分析多个网站的权威性得分，我建议你使用 Semrush 的批量外链链接分析工具。这可以让你一次性检查多个域的权威性。

要使用该工具，请粘贴你所确定的竞争对手的URL。

如下所示：

点击 “比较 ”后，你就可以看到每个竞争对手的权威评分：

在电子表格中，添加每个竞争对手的 AS。

关键词差距分析

现在你知道谁是你的主要有机竞争对手了。接下来，是进行关键字差距分析的时候了。

关键字差距分析中的 “差距 ”指的是你的竞争对手正在排名但你没有排名的关键字。

关键字差距分析的目的是找出与你的业务相关的所有这些关键字，以便：

• 使用这些关键词优化现有内容。
• 为网站上没有的关键词创建新页面。

同样，我们的目标是创建比竞争对手更好的内容，为读者带来更多价值。

找出这些关键字差距还能确保你保持竞争力。

在 Semrush 关键字差距工具的帮助下，进行关键字差距分析变得非常容易。

要使用该工具，你只需粘贴你的URL，以及你的4个主要竞争对手的URL，如下所示：

点击 “Compare（比较）”按钮后，向下滚动到 “All keyword details for（所有关键字详细信息）”部分...

...然后点击 “Missing”选项卡。

在这里，你可以看到竞争对手排名靠前，而你却没有排名的所有关键词。

在上图中，你可以看到有 1.2K 个关键字缺失。

这是否意味着你必须抓住它们？

完全不是。

并非所有关键字都与你的网站相关，因此你需要通过列表找到与你的网站更相关的关键字。

这可能要花费一些时间，但幸运的是，你不必将你想要的每个关键词都复制粘贴到电子表格中。

Semrush 有一项名为 “关键词策略生成器”（Keyword Strategy Builder）的功能，允许你创建关键词列表，并添加关键词。

因此，当你滚动浏览你的列表时，只需勾选你发现的相关关键词旁边的方框，然后点击 “+Add to keyword list”按钮即可：

点击 “+ Add to keyword list”后，你可以选择 “Create a new empty list.”

给列表命名，满意后将所选关键词导出为 Excel 文件。

点击最右侧的 “Export ”按钮，选择 “Excel ”选项：

...然后将文件导入 Google Sheets 进行进一步分析。

或者，你也可以选择导出所有关键词。

为此，请点击 “All” 选项。

打开 Google Sheets，导入文件，然后开始分析搜索词。保留需要的关键词，删除不需要的关键词。

接下来，关键词差距工具中另一个有用的选项卡是 “Untapped” 选项卡：

在这里，你可以看到至少有一个竞争对手排名靠前，而其他竞争对手却没有排名的关键字。

你会在这里或那里发现一些隐藏的瑰宝，但 “缺失 ”选项卡应该是你的主要选择。

通过执行关键字差距分析，你也在一定程度上执行了内容差距分析。发现这些关键字可以带来新的内容创意。

查找竞争对手丢失的关键字

对于自己的网站来说，“关键字丢失 ”（Lost keywords）并不是一个你想听到的短语。然而，当你的竞争对手失去某些关键词的排名时，这就为你提供了一个巨大的机会。

Semrush通过其 “有机研究”（Organic Research）工具，让你可以轻松找到并分析任何丢失的关键词机会。

点击 “有机研究”，在工具中添加你的一个顶级竞争对手的URL，然后选择 “Search”。

在下一页，转到 “Position Changes ”选项卡，然后选择 "Pos: Top 20"来缩小结果范围。最后，从 “Position Changes”下拉菜单中选择 “Lost”，然后点击 “Apply”按钮：

在这里，你可以看到竞争对手丢失的所有关键字，以及其他关键信息，包括搜索量、关键字难度评分和页面 URL：

有了这些发现，你就可以创建新的网页，瞄准竞争对手最近丢失的关键字。或者，你也可以对现有页面进行改进，使其更加突出这些关键词，并努力超越竞争对手。

新关键词

正如关注竞争对手最近丢失的关键字很重要一样，关注竞争对手开始排名的新关键字也同样重要。

这可以让你深入了解他们在内容和目标关键词方面的新方向。这也可以启发你自己的内容方向。

还可以通过 Semrush 的 “有机研究 ”工具来分析竞争对手正在进行排名的新关键词。

和之前一样，输入你的一个主要竞争对手的URL：

点击 “Search”，进入 “Position Changes ”选项卡。从 “位置变化 ”下拉菜单中选择 “Pos: Top 20”和“New” 如图所示：

点击 “Apply”，向下滚动，查看竞争对手最近获得的所有新关键词：

内容分析

如前所述，在关键字差距工具中 “比较 ”竞争对手网站时，你首先看到的是你与他们的共同关键字。

在这些关键字中，你可能在某些关键字上的排名比竞争对手好，而在另一些关键字上的排名却比竞争对手差。

也就是说，你的分析应该致力于确定你在这些特定关键词上排名较差的原因。造成这种情况的因素有很多，例如外链链接、网站技术问题或内容本身。

在本环节中，我将重点介绍内容分析。这包括深入研究竞争对手的作品，以确定他们的内容好在哪里，以及如何找出机会，利用他们不足的地方。

在分析竞争对手的内容时，你应该注意以下几点：

内容类型

首先查看竞争对手可能发布的不同类型的内容。例如：

• 文章
• 如何使用指南
• 评论

确定你的竞争对手是否在这些类型的文章上取得了成功，如果是，就从中汲取灵感，开始在你的网站上创建这些不同类型的文章。

你可以使用Semrush的 “Page ”报告，深入了解竞争对手的页面表现如何。

在 “有机研究 ”工具中，粘贴竞争对手的URL，然后点击 “Page”。

然后，你将看到竞争对手的网页和各种指标，包括流量和关键词。

请注意流量指标，因为它会告诉你特定页面获得了多少流量。

我可以看到，关于 “affiliate marketing

（联盟营销）”的 Ahrefs 页面获得了 11.2K 的流量。

很明显，这种形式相当成功，读者显然也很喜欢。

不错！

此外，你还想看看你的竞争对手是否在网页中加入了图片、视频和信息图表来增强用户体验。如果有，那么你也应该考虑在自己的内容中加入这些元素。

虽然加入图片和视频是丰富内容和增强用户体验的好方法，但在某些情况下也会对网站性能产生负面影响。

特别是如果图片文件大小过大，视频没有经过优化。这最终会影响页面的加载时间，而我们都知道加载缓慢的页面是多么令人讨厌。

用户宁可跳出页面，也不愿等待加载。

考虑到谷歌根据包括跳出率在内的各种用户体验信号（user experience signals）来评估网页，跳出率高的网站无疑是个坏消息。这将使你的网页难以获得排名。

因此，你需要确保对图片和视频进行优化，从而加快页面加载速度。这将为你带来竞争优势，尤其是当你的竞争对手的网页需要长时间加载时。

你可以使用 Google PageSpeed Insights 等软件来检查网页在移动设备和桌面设备上的加载速度。

内容质量

竞争对手网站上的内容写得如何？

是否由该领域的专家撰写？是否包含深入研究和符合事实的信息？

拼写和语法是否正确？

总之，内容是否真正对读者有帮助？

这些都是优质内容的标志。

因此，如果上述答案都是肯定的，那么你就可以将其视为竞争对手的主要优势。

反之，如果内容拼凑草率、研究不足、文笔糟糕，这就是一大弱点。

你应该注意的其他内容质量低劣的迹象包括：

过时的内容-内容中包含过时或不相关的信息显然对网络用户不利。你可以通过发布更多最新内容来轻松解决这一问题。

关键字过多-如果在文案和标题中过度使用主要关键字，会严重影响读者的阅读。这只会让人觉得是垃圾邮件，并可能导致糟糕的用户体验。

内容单薄-内容单薄的网页无法为用户提供真正的价值。它们缺乏深度、细节和全面性，无法有效帮助用户或回答他们的搜索查询。

图片与文字比例不当--添加过多的图片会妨碍用户阅读内容。此外，这些网页提供的文字内容不足，也会导致糟糕的用户体验。

如果你的竞争对手的内容可以被描述为上述任何一种情况，那么你就可以通过创建更好、更有帮助的内容来轻松地利用这一点，这些内容将对读者更有价值，并提供更好的用户体验。

为了帮助这一过程，可以考虑使用 Semrush 的 SERP 差距分析器。该工具可以轻松找出竞争对手内容的薄弱环节，让你清楚地了解自己究竟需要做些什么才能提高排名。

无论如何，你都必须以毒攻毒。即使他们的内容很好，你也要跳出固有思维，努力创造更好的内容。

元标题和元描述

元标题和元描述与页面内容本身同样重要。

元标题是文章在 SERP 上显示的名称，如图所示：

元描述就出现在元描述的下方：

元标题和描述并不是排名因素，但它们可以提高文章的点击率。

因此，请关注你的竞争对手是如何撰写元标题和描述的，并与你的进行比较。如果你发现自己在这方面有所欠缺，那么就从竞争对手那里汲取灵感，尤其是当他们在 SERP 上排名靠前的时候。

此外，如果你发现竞争对手没有正确优化他们的元标题和描述，那么这可能是你超越他们的机会。只需创建更好的标题和描述，就能吸引用户点击进入你的页面。

在分析标题标签和元描述时，关注一下以下几点：

• 元描述/标题标签是否包含丰富的关键词？
• 关键词在标题标签/元描述中的位置？(越靠前越好）
• 它们的描述性如何？(元描述是否简明扼要地有效传达了文章的目的？）
• 元标题和描述是否能吸引读者点击进入页面？

你只需在谷歌上搜索你的关键词并评估它们在 SERP 上的显示情况，即可分析竞争对手的元标题和描述。

但是，手动操作可能效率不高，因此我建议你使用 Screaming Frog 这样的工具来帮助你。

Screaming Frog 不仅能让你轻松分析竞争对手的标题和元描述，还能识别缺失和重复的标题标签和元描述。

太酷了。

精选片段（Featured snippets）

精选片段（Featured snippets）是指当你在 Google 上输入问题时，在 SERP 顶部看到的段落式答案。除了基于文本的答案，特色片段还可以以表格、前 10 名列表或列表说明的形式出现。

鉴于特色片段的价值之大，争夺特色片段的激烈程度可想而知。毕竟，每个搜索词只能有一个特色片段。

要获得特色片段，你需要尽可能准确、简洁、全面地回答搜索查询。这可以在正文或常见问题部分实现。

如果你的竞争对手确实拥有功能片段。准确了解他们是如何实现的将会有所裨益。

你可以使用 Semrush 的 “有机研究 ”工具来了解你的竞争对手目前拥有哪些特色片段。

只需输入你竞争对手的名称，然后点击 “Search ”即可。

向下滚动页面，直至到达标题为 “SERP Features ”的部分，然后选择 “Featured snippet”。

在这里，你可以查看所选竞争对手当前拥有的所有特色片段，以及关键词和页面 URL：

在此基础上，你可以优化自己的内容，试图从竞争对手那里 “窃取 ”这个特色片段。

可读性

内容间距要清晰，字体要清晰易读。内容还应被分割成易于消化的段落，并在段落之间加入大量的要点列表以及 H2 和 H3。

要确定竞争对手内容的可读性，只需阅读竞争对手的内容即可。

如果你的竞争对手的网页由大量不连贯的文字组成，你可以通过小标题的力量轻松削弱它们。

然而，小标题只有在布局合理、层次分明的情况下才能发挥作用。具体来说，你的网页应该只有一个 H1。

H2 应该用来将内容分解成清晰的部分，而 H3 和 H4 则只能用来创建子部分。

外链链接分析

外链链接是一个域名获得排名权的来源。它们是从外部网站链接到你网站的传入链接。谷歌（和其他搜索引擎）将外链链接视为来自其他网站的信任投票。

外部网站的声誉和权威性越高，你从外链链接中获得的排名能力就越强。

你可能已经知道了所有这些（尤其是如果你已经阅读了我的 “什么是外链链接 ”指南），所以我不想再花更多时间来解释外链链接为何具有不可估量的重要性。

不过，我还是要强调分析竞争对手外链链接概况的重要性。这包括评估竞争对手获得的外链链接。

如果不对竞争对手的外链链接进行分析，就无法确定自己需要什么样的外链链接配置文件才能在竞争中立于不败之地。

幸运的是，你不需要独自追踪竞争对手外链链接的来源。

使用 Semrush 的外链链接分析工具可以节省大量时间。

你只需将URL粘贴到工具中，然后点击 “Analyze. ”即可。

然后，在 “概述 ”页面，你需要添加竞争对手的域名，然后点击 “Compare”。

然后，你将看到一个表格，详细列出你的域和竞争对手的引用域（Referring Domains

）数量和外链链接总数，以及其他指标，如有机流量和月访问量。

引用域（Referring domains）是链接到你网站的网站总数。

外链链接是指向网站的链接总数。

该表非常有用，因为它能让你大致了解你的竞争对手在接收外链链接方面有多受欢迎。

但是，这并不是说竞争对手获得的所有外链链接都来自权威网站。许多引用域可能是链接农场、垃圾网站或不相关的来源。

因此，你需要评估竞争对手外链链接的质量。

为此，请单击 “引用域 ”或 “外链链接 ”标题下方蓝色突出显示的数字：

进入下一页后，向下滚动到 “外链链接 ”部分。

在这里，你可以使用过滤器只提供你想看的数据，例如

• Follow 或 Nofollow 链接
• 赞助或 UGC 链接

我将过滤器设置为 “Follow”和 “Active”，因为我只想看到向我的竞争对手网站传递链接汁液的活跃链接。

这并不是说 Nofollow 链接不好。这些链接向搜索引擎表明，你是通过自然方式获得链接的。在你的外链链接配置文件中，你最好能同时拥有Follow和Nofollow链接。

当你浏览竞争对手的外链链接时，请留意来自权威来源的链接，如新闻网站、.edu 或 .org 网站。

如果你看到这些类型的网站链接到你的竞争对手，那么你就需要提高自己的水平，尝试从这些网站获取链接。

你需要检查竞争对手域名上的哪些网页获得了这些链接。

然后你需要：

• 检查你是否有涵盖这些主题的网页。如果没有，你应该围绕这些主题创建内容，但前提是这些内容必须与你的业务和网站相关。
• 如果你确实有涵盖这些主题的页面，那么你需要将它们与竞争对手网站上的页面进行比较。这样做的目的是为了了解如何改进这些网页，并提供优于竞争对手的内容。

一旦你为这些页面创建了内容，或者加强了现有内容，就该进行推广了。

与这些权威网站的站长取得联系，向他们介绍你的优质内容并请求外链链接。

另一方面，如果你的竞争对手的外链链接档案主要由链接到其网站的垃圾网站组成，那么你只需建立几个高质量的外链链接就能轻松超越他们。

接着，如果点击 “Lost ”选项卡，你会发现竞争对手最近丢失的外链链接，很可能是由于链接断开：

如果丢失的链接来自可信来源，那么就非常值得注意。此外，还要注意链接页面的主要关键词和主题。

如果你已经有一个页面涵盖了该主题，那就太好了！

开展有效的推广活动，尝试获取外链链接。

如果你没有涵盖该主题的页面，那就为外链链接最初指向的内容创建一个更好的版本，并尝试获取该链接。

这是一种被称为 “断链构建（broken link building

） ”的策略，有效地使用这种策略可以使你成功地从竞争对手那里 “窃取 ”外链链接，这将对你的搜索引擎优化大有裨益。

正如你所看到的，Semrush拥有非常强大的功能，可以让你分析竞争对手的外链链接。但是，如果不提及Semrush的 “外链链接差距”（Backlink Gap）工具，本文的外链链接分析部分就不够完整。

外链链接差距 "工具允许你同时将自己的网站与多个竞争对手进行比较，以发现自己链接建设策略中的差距。

你所要做的就是输入你的URL，然后粘贴竞争对手的域名，就像这样：

点击 “Find prospects（查找潜在客户） ”后，你就能找出那些链接到你的竞争对手但目前没有链接到你的域：

从这些信息中我们可以看出，yale.edu...

......它的 AS 值为 76，目前链接到我所有的竞争对手，但没有链接到我。

由此，你可以了解你需要将哪些网站纳入链接建设推广活动。

重点关注来自声誉好、权威性强、AS 值高的网站的外链链接。

然后，你需要查看这些外链链接指向的文章，并检查你自己的网站上是否有类似的文章。

如果有，则需要将自己的内容与竞争对手的内容进行比较，并寻找改进的方法。如果你没有类似的文章，则应将这些主题添加到你的待办事项列表中。

进行竞争对手外链链接分析不仅可以深入了解竞争对手的外链链接概况。它还可以帮助你发现新的内容创意。

搜索引擎优化技术分析（Technical SEO Analysis）

最后但并非最不重要的一点是，你还应该对网站的技术方面进行评估，以了解网站在性能和用户体验方面与竞争对手的差距。

分析将突出你需要改进的方面，以便在竞争中取胜。通过分析，你可以找出竞争对手网站上存在的问题，并加以利用。

以下是搜索引擎优化技术分析的内容：

网站性能和用户体验（UX）

搜索引擎和网站访问者在判断网站质量时，首先考虑的是网站性能，然后才是内容质量。

提供良好的用户体验应该已经成为搜索引擎优化策略的一部分，但进行竞争对手分析可以确保你提供比竞争对手更好的用户体验。

Core Web Vitals 是谷歌推出的一套网站性能指标，旨在改善网络的整体用户体验。

它们重点衡量网页的速度、响应速度和视觉稳定性，所有这些都是提供良好用户体验的重要因素。

因此，对网站进行优化，使其达到最佳性能并提供良好的用户体验至关重要。将你的网站性能与竞争对手的网站进行比较，看看自己的网站与他们的网站相比如何。

你可能会发现，你需要提高网站性能才能在竞争中胜出，或者你可能已经占得先机。

你可以使用 Google PageSpeed Insights 查找 Core Web Vitals 分数，并评估自己和竞争对手网站的整体性能。

只需将 URL 粘贴到 Google PageSpeed Insights 并点击 “Analyze”即可。

几分钟后，工具会显示你的分数。如你所见。我的网站通过了 Core Web Vitals 评估。

URL 结构

分析竞争对手网站的 URL 时，要考虑他们是如何构建 URL 的。

注意以下几点：

• 关键字是否出现在 URL 中
• URL是否整洁易懂
• URL 是否为相关页面提供了一定程度的背景信息

这些都是构成良好 URL 结构的因素。

你可以从调查结果中学习他们的成功经验，并在构建自己的 URL 时应用这些见解。

移动响应（Mobile Responsiveness）

必须检查竞争对手的网站是否对移动设备友好，并确保你的网站在移动设备上提供相同（甚至更好）的用户体验。

这可能意味着用户选择访问你的网站而不是竞争对手的网站之间的差别。

另一方面，如果你的网站对移动设备不友好，那么你将失去大量的流量，而你的竞争对手如果对网站进行了移动搜索引擎优化，很可能会从这些流量中获益。

要分析自己的域名和竞争对手的移动响应能力，可以使用 WebPageTest。只需在搜索栏中输入域名的根 URL 或特定页面的 URL 即可：

......该工具就会告诉你，相关页面是否对移动设备友好。

结构化数据（Schema markup）

结构化数据是一种用于向搜索引擎提供结构化数据的代码。这有助于 Google（和其他搜索引擎）更好地了解页面上的内容。

然后，搜索引擎会将这些信息以丰富片段的形式显示在 SERP 中。丰富片段可包括以下内容：

• 常见问题
• 营业时间
• 评论和评级

等等。

下面是一个产品模式示例：

这些rich snippets（富片段）可以让域名从众多域名中脱颖而出，并有可能提高点击率，吸引更多网站访问者。

在分析你的竞争对手时，请查看    他们是否在 SERP 上有任何富片段。如果他们有，而你没有，那么你也需要实施模式标记来增强你的列表。

你可以使用 Schema.org 创建结构化数据。

搜索引擎优化竞争对手分析应该多久进行一次？

我建议每月进行一次本文详述的所有分析。这可以让你更全面地了解你所在利基市场的情况。

不过，你应该定期进行搜索引擎优化竞争对手分析，这取决于你有多少时间以及其他几个因素：

• 你的利基市场的规模
• 竞争对手的数量
• 算法更新的规律性

此外，一旦你第一次进行了竞争分析，以后每次都会变得更加容易和快速。

重大算法更新后进行竞争分析

除了定期分析竞争对手之外，在重大算法更新之后，一定要立即进行特别分析。

这是搜索引擎排名最反复无常的时候。你可能会发现竞争对手的排名在一夜之间突飞猛进或一落千丈。同样，你可能会发现自己突然领先或远远落后于对手。

无论你和竞争对手的表现如何，在这一阶段分析排名对于 SERP 的长期发展都至关重要。

上一次搜索引擎优化竞争分析的结果可能会被完全抹去。因此，你需要从头开始重新分析。

如果你的一个竞争对手在 SERP 上攀升得很高，但你的其他竞争对手却保持不变或落在后面，那么问问你自己：这个成功的竞争对手在做什么，而你的其他竞争对手都没有做？

这将为你提供宝贵的洞察力，帮助你更好地开展自己的营销活动，并领先于落后的竞争对手。

特别是，研究竞争对手网站上的关键词排名是如何变化的。这将让你深入了解在算法更新后，哪些特定关键词的重要性有所提高或下降。

这可以为你提供线索，帮助你成功改变自己的营销活动，实现更新后的优化。

此外，如果竞争对手失去了外链链接或特色片段，现在可能是抢夺的最佳时机！

掌握搜索引擎优化竞争力的最后一步

掌握搜索引擎优化竞争分析是超越对手的关键。

本指南为你提供了分析和学习竞争对手的策略，让你能够有效地完善搜索引擎优化策略。定期分析竞争对手、创新调整以及对内容、关键词和搜索引擎优化技术的战略性改进，将提升网站的搜索引擎排名。

在动态的搜索引擎优化环境中保持领先：分析、适应和超越。

搜索引擎优化的成功之路在于不断学习和灵活调整--从现在开始，不断发展。