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浅析,百家号“快排”的乱象丛生,希望百度搜索生态越来越好!

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浅析,百家号快排!

百度搜索结果最近有点“乱”,这是SEO运营,这段时间,经常讨论的话题,特别是:百家号快排”,又被炒热。

 

从某种程度上来讲,确实有点“乱”,主要表现为:

 

  • 搜索结果的乱,每天搜索排序都不固定波动
  • 之前SEO快排机构,“死灰复燃”开始实操百家号“快排”

 

在有些时候,对于特定行业关键词,我们查询相关搜索结果,并没有之前精准!

 

我们暂且称之为调整期。

 

 

 

那么,什么是百家号“快排”?

 

简单理解:所谓的百家号快排,就是利用百度搜索给予百家号特定高权重排名的属性,短期利用“低质量伪原创”文章,快速排名的一个过程。

 

从目前来看:

 

百家号内容只要是有一定关联度,都可以快速排名,并且对原创度要求非常低,主要表现为:

 

① 垃圾伪原创内容

② 低质量拼凑内容

③ 第三方平台采集内容

 

只要你的文案有内容,并且合理的配置好百家号的标题,从目前来看,就可以实现快速的排名。

 

而这个排名的核心因子非常简单:就是标题罗列一下关键词就可以。

 

没有任何技巧与质量评估的过程。

 

这样的排名过程,跨过了早期对于网站搜索排名的技术要求,而忽略了搜索引擎原理的过程:

 

  • 质量评估
  • 建立索引
  • 预期排序

 

目前,百家号质量评估的过程,相对简单粗暴。

 

但这样下去,实际上,整个搜索生态,可能变得越来越差,大量的优质内容生产者可能在逐渐的迁移,比如:今日头条和抖音。

 

没有优质内容做沉淀,搜索就变得相对单一,而非双引擎推荐,独立的变成信息流推荐引擎。

 

你可能会觉得,百度手机APP推荐的内容,还是不错的。

 

但这可能是一个二八法则,20%优质内容生产者的作品,推送给了80%,手机端信息流用户。

 

而搜索结果页的质量呢?

 

变得并非那么精准与智能,其中一部分原因,我认为在很大程度上,来自于百家号的内容审查机制。

 

过度的重视量,而忽略了质。

 

无论是个人百家号,还是企业百家号,大量的运营者涌入,在某种程度上在乎的是搜索结果排名的高权重,而并非是信息流推荐属性。

 

从另外一个角度来讲:

 

官方在商业化定位上,更多的也是赋予百家号较多的搜索属性,特别是企业百家号,在最开始初期布局与推广的时候和现在,都在不断强化,搜索排名的重要影响因素。

 

你的账号名称可以得到较高的排名展现。

 

你的文章内容页,可以得到较高的排名展现。

 

在这个过程中,内容质量的把控,我们认为还是有待加强,使得现阶段的百家号部分以搜索排名为目的的内容更像是:杂草丛生。

 

并且是秒收录与秒排名。

 

而你要知道,这种内容,在百度搜索结果中,得到大幅度的展现。

 

从某种角度来讲:

 

百家号打掉了,大量独立优质网站内容输出的原动力,百度生态系统的优质内容生产者,我认为可能是在不断萎缩的。

 

毕竟:

 

  • 独立网站优质内容输出,几乎很难排名
  • 独立网站优质内容输出,高概率被恶意利用百家号采集排名,而自己网站原创内容排名属性被“劫持”

 

重点是:你还没有便捷的途径去维权,即使有入口投诉,也是各种繁琐的凭证提交。

 

所以很多网站运营者,百家号运营者,非常疲软于创建优质内容,而更多的是在找系的BUG与技巧。

 

就像近期,非常火热的:

 

  • 百家号留电话
  • 百家号添加跳转链接一样

 

于是乎,很多商业化运营者,开始放弃内容输出获取高质量用户的策略,而转向百度竞价的投放。

 

提升转化效率,初看没有问题!

 

但广告投放的转化,效率很高吗,实际拿到线索非常多吗?

 

是否可以这么理解:

 

优质内容的流失,可能导致优质用户的流失,优质用户的流失,必然导致竞价广告转化的降低。

 

在搜索生态内容的把控上,只能说是差强人意。

 

因此,我认为:

 

从百家号或者是企业百家号的展现与排序上,还需要多一些过滤性系统策略,比如:

 

建立百家号账号权重评估体系,并关联搜索排序与展现。

 

  • 统计特定周期,内容体量,优质度,满足搜索需求属性。
  • 统计特定周期,用户体验度。(页面点击率,访问时长,点赞,评论,收藏,转发)
  • 统计特定周期,目标账号热度。(名称搜索,品牌词搜索热度)
  • 计算目标账号权重,调整内容索引,展现排序的策略。

 

同时,我们认为现阶段应该严格把控:百度搜索结果首页的百家号展现数量:

 

  • 重点展现优质账号,高用户体验的优质内容。(而不是普适性策略)可以只留一个位置。
  • 低质量账号与页面内容,采用现阶段“最新相关信息”的策略,进行轮播展现。

 

当利用系统过滤性策略,把百家号内容质量整体拉升之后,在逐步的放开,更多的搜索结果位置用于展现,我认为可能相对的更加好。

 

虽然,人微言轻,想法也不成熟,你可能会讲咸吃萝卜淡操心,但毕竟在行业很久,还是希望百度搜索越来越好!

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本文来源:蝙蝠侠IT

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