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可被轻松学会的“系统化”写作方法

除了案例拆解,星球上还有不少优质的实操方法论、运营人观察与操盘手复盘。优质的内容能带来的思考碰撞与启发是无价

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正文

大家好我是志忠:

 

关于写作这件事,有不少朋友一直苦恼自己写出来的内容阅读量很低,同时看起来也没有特别多的有效信息,想系统化提升自己的写作水平。今天和大家分享的是我自己的写作方法,适合跟我一样文笔不太好,写作水平一般的同学。

 

这篇文章提到的方法,既不需要你辛辛苦苦的去学一大堆复杂逻辑,也不用疯狂的收集词汇强化自己的遣词造句。我们的核心就一件事——找对人群,并且说清楚对他们有用的东西

 

本篇文章大概会从4个步骤来帮助你解决写作的问题:

 

第一步:通过数据进行人群话题定向

第二步:话题范围内进行选题与切题

第三步:文章的内容结构设计

第四步:文章本身的传播设计

 

01

通过数据进行人群话题定向

 

在写内容的时候,我们首先要明白自己这篇文章要面向谁去写的,因此明白领域内的强需求是十分重要的。那么如何去了解这些需求呢,以及做出有效的选题方向,我的做法一般会有以下4种:

① 使用5118站长工具中的需求图谱,搜索关键词,确定面向人群的话题关键词都有哪些,做一整个梳理,大概明白需求分布以及强度。

 

以“运营”为例,通过搜索这个关键词,我就能把范围锁定到运营人大多关心的事情有哪些,然后做一个归类整理。

 

可被轻松学会的“系统化”写作方法
② 搜索领域内关键词。
 
比如运营,我在知乎搜索的时候其实不会单独去看每个具体的运营问题,而是看知乎的问题索引。最常见的问题就是0基础如何转行运营,或者是求职相关的话题。建立起领域内的问题框架。
 
可被轻松学会的“系统化”写作方法
③ 查看微信指数。
 
把一些常用词搜索一遍,定期查看关键词的上升下降趋势,来决定你要写什么方面的话题。
 
可被轻松学会的“系统化”写作方法
④ 微信搜索近期阅读量高的文章。
 
查看你所写的选题都有哪些文章,他们是以什么角度来切题的,并且思考自己从什么角度去写才能写出差异,以及结合自己的优势以及别人的亮点做调整。
 
可被轻松学会的“系统化”写作方法
前两个方法能帮助你确立话题范围和方向,后两个方法则是帮助你确定写作时的文章角度以及传播可能性。
 
通过这些方法一点点积累和归类整理,我最终整理出下面这张图,这张图基本涵盖了运营人关注的所有话题,因此在写作的时候,我不会有不知道写什么内容的问题。
 
可被轻松学会的“系统化”写作方法
02

话题范围内进行选题与切题

 

当你知道领域内相关的话题范围后,我们写作的下一步应该是什么呢?答案是具体的选题与切题。选题可以直接理解为找一个具体的话题,切题则是以什么方式或者角度来切入这个话题。
 
1)选题
 
举例来说,目前临近金三银四对吧,大量的人会在这个时候去找工作,所以在话题范围内我们锁定的应该是“求职面试”与“转行入行”。在这个话题范围内我们可写的选题大致上会有以下这些:
如何找工作
如何准备简历
如何谈薪水
如何做职业规划
以及如何让自己在职场里快速成长
......
 
上面这些就是具体的选题。
 
2)切题
那么什么是切题呢?就是回答这些问题的角度。
 
① 比如针对谁来写?
 
大学生、还是已经工作的人?人群基数多大决定你潜在的阅读量有多少
 
② 比如你以什么视角来写?
以经验丰富的HR视角写?(教学视角)
还是有踩坑经验/成功经验的亲历者?(代入自我视角)
还是分享自己总结的学习者?(分享者视角)
 
③ 比如以什么方式来写?
 
以盘点的方式写?例如:我整理了36个HR必问问题,看懂了就可以成为面霸!
还是以自我故事去写?例如:一年连续涨薪3次,涨幅超50%,我是如何说服领导给我加薪的!
或者是以学习总结的方式写?例如:能够100%涨薪的思维,我总结了3大套路!
以我此前写的谈薪攻略为例,我给大家讲解下我当时为啥写了这篇,以及我是如何构思的。
 
第一,选题背景
 
由于教培行业的双减,导致有很多人被迫失业,但是金九银十又是一个找工作的黄金期,所以我认为当时有必要去写这么一篇内容来帮助一些人解决难题。
 
然后谈薪攻略怎么来的?是去年年后不久我去上班的时候,我自己有考虑过我作为自由职业者如果去上班,谈薪水的时候我知道自己一定会被压价,我必须找到方法至少将目标薪资控制在我能接受的范围里,于是我制定了谈薪的方案,最终达到了预期内的一个数字。
 
那么我这时候想的是什么呢?这个方案被验证了是有效的,于是我就把逻辑整理了出来,再去进行了补充,完善了这套方案,所以就有了这篇文章。
 
第二,视角选择
 
在写文章时我用的是亲历者的视角,真实且流程详细,并且代入感极强。并且强调了是站在普通打工人的角度思考,而非专业HR视角。
 
那么在写的过程中我就把我所想的每一个步骤都罗列出来,那么大家就有参照物,能够按照顺序逐步前进。我的文章特点是虽然有点啰嗦,但是信息足够清晰,以及代入感强,足够真实。于是这篇文章的阅读量就还不错。
 
所以明确了领域内所关心的话题之后,我们做了具体选题之后,还要进行切题。到这一步大概就知道自己以什么方式来写这篇文章了。明确了选题与切题,到了正式写作的时候,就要对文章内容结构进行设计。
 
03

文章的内容结构设计

我看过很多人写的文章,他们基本上都是提出一个概念,然后花大部分篇幅去解释这个概念,最后再拿案例佐证其所说的话。省事一点的就是简单略过。然后整篇文章基本上都是概念的合集。
 
他们用的比较多的写作方式比较偏罗列式的写法,然后每个模块附上一些片面的案例,多数只用案例能证明自己观点的部分,所以读起来有一种碎裂感,我在读很多运营书的时候也是这种感觉,我想过的原因可能有以下3种:
 
第一种:案例是网上抄的,网上不完整所以他们用的素材也是不完整的;
第二种:自己做的项目涉及敏感信息必须脱敏;
第三种:自己去拆解的时候没有拆解完整偏主观。
 
而我在考虑文章的时候,比起直接点结构思维,我用得更多的是流程化思维。这样做的好处就在于说读者是随着我的文字逐步前进的。
 
基于这个特点,我在设计文章结构的时候,会做这么几件事:
 
1)开篇阶段
 
我大概会描述今天要说一件什么样的事情以及解决什么问题,然后有一个简单的大纲做引导。大纲就是大问题中的子问题。大纲的作用就是快速让用户决策要不要往下看,非常重要。
 
2)正文阶段
首先是提出自己对该问题的解读,以及自己的观点是怎样的。也就是先立论点以及列出论据,这阶段主要是树立自己的中心思想。然后再往下就是依据大纲所列的问题逐一回答和解决。
 
每个部分都需要做到以下4点:
 
① 将问题试图再定义的更加清晰及更加简单,通常我会用自己的话再去重新定义一下。
 
比如说运营是什么,网上的概念说的太多且过于复杂,那么我就会直接说运营就是通过人工的方式,优化用户到你产品这条路的路径,然后设计转化手段,让潜在的会为你产品买单的用户买单。
 
② 解决问题需要具备什么要素,说白点就是解决问题的先决条件。
 
比如说你要卖货赚钱就要清楚流量在哪里,载体在哪里,转化手段有哪些等等。
 
③ 每个要素的标准在哪里,要掌握到什么程度。
 
在没有必要的情况下一些概念不用过多说明,比如去给别人讲k值这件事,就不需要讲解太多公式的内容,只需告诉他们k值就是一个人分享出去能带多少人就好,说多了容易添加认知障碍。
 
④ 最终的解决流程以及评估方法。
 
就是有一套可以知道自己有没有搞偏的方法或者方式。
 
3)结尾阶段
 
其实当用户即使读完你文章的时候,即使他很有收获,只要你篇幅比较大,那么他的记忆仍然是模糊的。因此需要再去提炼一下,简明扼要的概括。
 
不需要重复前面正文的部分,而是用大纲的问题与你的答案对应起来,做个小的总结。这样用户即使记不住详细内容,他也可以快速唤醒记忆你的哪一段有提到,就有可能回来再看一遍。到了这一步一篇文章就大体上就算是完成了,但我们的工作还没结束,还需要再为文章做提升传播可能性的设计。
 
04

文章本身的传播设计

首先要给大家树立一个概念,我们在做朋友圈宣传海报的时候,知道要放二维码,也知道在上面放什么类型的话术才更能有转化。这时候我们就可以换位思考一下,当你打开空白文档的时候,除了文章本身之外,你在里面添加什么可能会带来转发和关注。
 
可被轻松学会的“系统化”写作方法
所有你能让用户看、让用户动的点都是运营的“机会点”,如何把握“机会点”是我们能不能做好传播推广的关键。get到我说的这个点,我们就可以继续往下聊聊文章的传播设计了。
 
一篇文章什么情况下会被转发?具备情绪价值的情感共鸣、分享他人带来的丰富谈资、以及具备诱惑力的直接利益。
 
1)传播设计如何做
 
那么怎么去围绕这些做设计呢?
① 从文章内容去优化
想办法提高文章每部分内容的信息密度,简单来说就是足够精炼、观点明确的话。可以尝试把它变成模型图、金句图。简单来说人都喜欢看起来有规则的、看起来舒服的图。
 
② 让文章具备获得感
这里简单的说就是每次写文章时,我都会思考一件事情,就是我的粉丝看完之后能解决一个具体的命题,以及和这个问题的相关者有哪些,他们之间具体的转发场景会是什么。很多人写的文章要么就是一个学习的总结,要么就是感想的罗列,没有指向性就意味着没有传播可能性。
 
③ 给出进阶的利益
 
最直白的说文章能给的价值其实更多的是思路,你比如看了我的文章大概脑子里有一个框子了,也知道这件事大概怎么做,但是这些就和学习课程时的感受是差不多的,到了具体落地的时候,我们一般还需要可以套用的或可以直接抄的方案。因此我之前说过,文章是思路+具体方案才是完整的。所以文末的时候,我有时候会放上我所写的方案,通过设计转发规则促进文章的传播。
 
2)传播设计后要注意的点
 
讲完文章本身的传播设计之后,我再来说说另一些角度传播时要注意的点。
 
① 你的文章不光要给自己看、给粉丝看、还要给内容需求方看。
 
这个是什么意思呢?就是你要了解外部这些平台对文章的口味,更加容易吸引他们的转发。比如我写的社群运营人生存攻略就有十几个转载需求。平时不知道怎么了解的,可以尝试投稿看看,多吃几次退回就懂了。
② 进行跨平台同步,合理利用“加热”功能
 
我自己的话没怎么去经营跨平台的事情,但是基本上逻辑是这样的。首先平台对作者一般都会有类似“加热”的功能,因此你在同步内容的时候可以注意这方面的使用。
③ 向别人推荐你内容的时候,要去设计好转发话术。
 
比如我前面说的内容指向性,针对谁,在什么场景下,能以什么方式在什么程度上,解决什么问题等等。
 
以上就是今天我在写作上分享的一点心得。一篇文章的生产要经过人群话题范围锁定,文章的选题切题,内容结构设计以及传播设计,希望通过这4个步骤能在一定程度上帮助你写出好文章。今天的分享就到这里。

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