除了案例拆解，星球上还有不少优质的实操方法论、运营人观察与操盘手复盘。优质的内容能带来的思考碰撞与启发是无价
大家好我是志忠：
关于写作这件事，有不少朋友一直苦恼自己写出来的内容阅读量很低，同时看起来也没有特别多的有效信息，想系统化提升自己的写作水平。今天和大家分享的是我自己的写作方法，适合跟我一样文笔不太好，写作水平一般的同学。
这篇文章提到的方法，既不需要你辛辛苦苦的去学一大堆复杂逻辑，也不用疯狂的收集词汇强化自己的遣词造句。我们的核心就一件事——找对人群，并且说清楚对他们有用的东西。
本篇文章大概会从4个步骤来帮助你解决写作的问题：
第一步：通过数据进行人群话题定向
第二步：话题范围内进行选题与切题
第三步：文章的内容结构设计
第四步：文章本身的传播设计
通过数据进行人群话题定向
在写内容的时候，我们首先要明白自己这篇文章要面向谁去写的，因此明白领域内的强需求是十分重要的。那么如何去了解这些需求呢，以及做出有效的选题方向，我的做法一般会有以下4种：
① 使用5118站长工具中的需求图谱，搜索关键词，确定面向人群的话题关键词都有哪些，做一整个梳理，大概明白需求分布以及强度。
以“运营”为例，通过搜索这个关键词，我就能把范围锁定到运营人大多关心的事情有哪些，然后做一个归类整理。
比如运营，我在知乎搜索的时候其实不会单独去看每个具体的运营问题，而是看知乎的问题索引。最常见的问题就是0基础如何转行运营，或者是求职相关的话题。建立起领域内的问题框架。
把一些常用词搜索一遍，定期查看关键词的上升下降趋势，来决定你要写什么方面的话题。
查看你所写的选题都有哪些文章，他们是以什么角度来切题的，并且思考自己从什么角度去写才能写出差异，以及结合自己的优势以及别人的亮点做调整。
前两个方法能帮助你确立话题范围和方向，后两个方法则是帮助你确定写作时的文章角度以及传播可能性。
通过这些方法一点点积累和归类整理，我最终整理出下面这张图，这张图基本涵盖了运营人关注的所有话题，因此在写作的时候，我不会有不知道写什么内容的问题。
话题范围内进行选题与切题
当你知道领域内相关的话题范围后，我们写作的下一步应该是什么呢？答案是具体的选题与切题。选题可以直接理解为找一个具体的话题，切题则是以什么方式或者角度来切入这个话题。
举例来说，目前临近金三银四对吧，大量的人会在这个时候去找工作，所以在话题范围内我们锁定的应该是“求职面试”与“转行入行”。在这个话题范围内我们可写的选题大致上会有以下这些：
大学生、还是已经工作的人？人群基数多大决定你潜在的阅读量有多少。
还是有踩坑经验/成功经验的亲历者？（代入自我视角）
以盘点的方式写？例如：我整理了36个HR必问问题，看懂了就可以成为面霸！
还是以自我故事去写？例如：一年连续涨薪3次，涨幅超50%，我是如何说服领导给我加薪的！
或者是以学习总结的方式写？例如：能够100%涨薪的思维，我总结了3大套路！
以我此前写的谈薪攻略为例，我给大家讲解下我当时为啥写了这篇，以及我是如何构思的。
由于教培行业的双减，导致有很多人被迫失业，但是金九银十又是一个找工作的黄金期，所以我认为当时有必要去写这么一篇内容来帮助一些人解决难题。
然后谈薪攻略怎么来的？是去年年后不久我去上班的时候，我自己有考虑过我作为自由职业者如果去上班，谈薪水的时候我知道自己一定会被压价，我必须找到方法至少将目标薪资控制在我能接受的范围里，于是我制定了谈薪的方案，最终达到了预期内的一个数字。
那么我这时候想的是什么呢？这个方案被验证了是有效的，于是我就把逻辑整理了出来，再去进行了补充，完善了这套方案，所以就有了这篇文章。
在写文章时我用的是亲历者的视角，真实且流程详细，并且代入感极强。并且强调了是站在普通打工人的角度思考，而非专业HR视角。
那么在写的过程中我就把我所想的每一个步骤都罗列出来，那么大家就有参照物，能够按照顺序逐步前进。我的文章特点是虽然有点啰嗦，但是信息足够清晰，以及代入感强，足够真实。于是这篇文章的阅读量就还不错。
所以明确了领域内所关心的话题之后，我们做了具体选题之后，还要进行切题。到这一步大概就知道自己以什么方式来写这篇文章了。明确了选题与切题，到了正式写作的时候，就要对文章内容结构进行设计。
文章的内容结构设计
我看过很多人写的文章，他们基本上都是提出一个概念，然后花大部分篇幅去解释这个概念，最后再拿案例佐证其所说的话。省事一点的就是简单略过。然后整篇文章基本上都是概念的合集。
他们用的比较多的写作方式比较偏罗列式的写法，然后每个模块附上一些片面的案例，多数只用案例能证明自己观点的部分，所以读起来有一种碎裂感，我在读很多运营书的时候也是这种感觉，我想过的原因可能有以下3种：
第一种：案例是网上抄的，网上不完整所以他们用的素材也是不完整的；
而我在考虑文章的时候，比起直接点结构思维，我用得更多的是流程化思维。这样做的好处就在于说读者是随着我的文字逐步前进的。
基于这个特点，我在设计文章结构的时候，会做这么几件事：
我大概会描述今天要说一件什么样的事情以及解决什么问题，然后有一个简单的大纲做引导。大纲就是大问题中的子问题。大纲的作用就是快速让用户决策要不要往下看，非常重要。
首先是提出自己对该问题的解读，以及自己的观点是怎样的。也就是先立论点以及列出论据，这阶段主要是树立自己的中心思想。然后再往下就是依据大纲所列的问题逐一回答和解决。
① 将问题试图再定义的更加清晰及更加简单，通常我会用自己的话再去重新定义一下。
比如说运营是什么，网上的概念说的太多且过于复杂，那么我就会直接说运营就是通过人工的方式，优化用户到你产品这条路的路径，然后设计转化手段，让潜在的会为你产品买单的用户买单。
② 解决问题需要具备什么要素，说白点就是解决问题的先决条件。
比如说你要卖货赚钱就要清楚流量在哪里，载体在哪里，转化手段有哪些等等。
在没有必要的情况下一些概念不用过多说明，比如去给别人讲k值这件事，就不需要讲解太多公式的内容，只需告诉他们k值就是一个人分享出去能带多少人就好，说多了容易添加认知障碍。
其实当用户即使读完你文章的时候，即使他很有收获，只要你篇幅比较大，那么他的记忆仍然是模糊的。因此需要再去提炼一下，简明扼要的概括。
不需要重复前面正文的部分，而是用大纲的问题与你的答案对应起来，做个小的总结。这样用户即使记不住详细内容，他也可以快速唤醒记忆你的哪一段有提到，就有可能回来再看一遍。到了这一步一篇文章就大体上就算是完成了，但我们的工作还没结束，还需要再为文章做提升传播可能性的设计。
文章本身的传播设计
首先要给大家树立一个概念，我们在做朋友圈宣传海报的时候，知道要放二维码，也知道在上面放什么类型的话术才更能有转化。这时候我们就可以换位思考一下，当你打开空白文档的时候，除了文章本身之外，你在里面添加什么可能会带来转发和关注。
所有你能让用户看、让用户动的点都是运营的“机会点”，如何把握“机会点”是我们能不能做好传播推广的关键。get到我说的这个点，我们就可以继续往下聊聊文章的传播设计了。
一篇文章什么情况下会被转发？具备情绪价值的情感共鸣、分享他人带来的丰富谈资、以及具备诱惑力的直接利益。
想办法提高文章每部分内容的信息密度，简单来说就是足够精炼、观点明确的话。可以尝试把它变成模型图、金句图。简单来说人都喜欢看起来有规则的、看起来舒服的图。
这里简单的说就是每次写文章时，我都会思考一件事情，就是我的粉丝看完之后能解决一个具体的命题，以及和这个问题的相关者有哪些，他们之间具体的转发场景会是什么。很多人写的文章要么就是一个学习的总结，要么就是感想的罗列，没有指向性就意味着没有传播可能性。
最直白的说文章能给的价值其实更多的是思路，你比如看了我的文章大概脑子里有一个框子了，也知道这件事大概怎么做，但是这些就和学习课程时的感受是差不多的，到了具体落地的时候，我们一般还需要可以套用的或可以直接抄的方案。因此我之前说过，文章是思路+具体方案才是完整的。所以文末的时候，我有时候会放上我所写的方案，通过设计转发规则促进文章的传播。
讲完文章本身的传播设计之后，我再来说说另一些角度传播时要注意的点。
① 你的文章不光要给自己看、给粉丝看、还要给内容需求方看。
这个是什么意思呢？就是你要了解外部这些平台对文章的口味，更加容易吸引他们的转发。比如我写的社群运营人生存攻略就有十几个转载需求。平时不知道怎么了解的，可以尝试投稿看看，多吃几次退回就懂了。
我自己的话没怎么去经营跨平台的事情，但是基本上逻辑是这样的。首先平台对作者一般都会有类似“加热”的功能，因此你在同步内容的时候可以注意这方面的使用。
比如我前面说的内容指向性，针对谁，在什么场景下，能以什么方式在什么程度上，解决什么问题等等。
以上就是今天我在写作上分享的一点心得。一篇文章的生产要经过人群话题范围锁定，文章的选题切题，内容结构设计以及传播设计，希望通过这4个步骤能在一定程度上帮助你写出好文章。今天的分享就到这里。
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