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微信公开课,视频号成主角,机会来了

普通人最低成本的逆袭机会
微信公开课,视频号成主角,机会来了
昨天微信公开课,值得一提的视频号

 

1、

 

虽然龙哥没有现身在昨日的微信公开课上,但视频号被排在第一位演讲,并且还花了很大篇幅讲述。这也侧面反映了微信现在对视频号的重视程度,我依旧保持之前的观点,看好视频号,也希望带着大家一起抓住视频号的机会。

 

之前微信十周年,龙哥亲自为视频号站台,也花了大篇幅时间讲视频号的业务源起、理念、价值观。虽然现在微信官方未公布视频号 DAU、MAU 的详细数据,但我想大家应该感受到视频号在愈发茁长成长中了。

 

前不久西城男孩(Westlife)全球首场线上直播演唱会现身视频号,吸引超 2700 万人次围观,同时在线人数最高达 150万。

 

这是什么概念呢?用微信视频号的人说就是,如果鸟巢一个演唱会能容纳 10 万人,相当于同时有 15 座鸟巢的观众在观看这场演唱会。

 

距离更近的跨年夜,五月天在视频号举办跨年演唱会,累计观看人数突破 1400 万。一次比一次创高新,而且这是一个短时间内就做到这个成绩的短视频平台啊。

 

简言之,即便现在官方没有公布视频号的数据,但肉眼可见视频号的日活数据正在猛烈增长。

2、

 

这次直播提及到的视频号,强调最多的是,对普通人的扶持。

 

一是,今年视频号会给出 50 亿的流量包,作为个人直播的冷启动流量。这个力度很大啊,以前很多人都愁没有流量,现在你直播的话,特别是你直播的时候,经常能有人愿意看你直播,那对你的流量扶持会更大。

 

二是,很多人都关心视频号的变现模式,除了大家知道的直播打赏,直播带货,现在即将再多一个付费直播。

 

微信公开课,视频号成主角,机会来了

 

看到这个词,可能大家会想到之前公众号推出的一个付费文章。属性是一样的,核心是为了鼓励更多人直播,让这些人从中获取收益。

 

一个付费文章,基本是冲着作者笔墨而来,也想通过付费文章看到很多不一样的趋势判断、以及一些新机会。这一点其实付费直播也可以做到。

 

现在的直播是有指定人群直播的,你可以自由选择微信通讯里面哪些人,也可以指定你要给哪个群里的人看。这些之前也有人玩过,俗称私密直播。

但搞这种私密直播的,基本是在于他们已经有了一定的用户基础,特别是有很多核心的付费用户,这个时候搞私密直播等于是给他们加餐或者特定的分享。

 

简言之,付费直播适合高粘性的主播与粉丝的关系,特别是做个人 IP 的。当然饭圈也是。

 

抖音之前就有推出付费直播的功能。比如之前一些明星歌手参加了抖音举行的夏日歌会,像欧阳娜娜直播间就是采用付费直播模式,支付 6 元,可以解锁全程直播等等。

 

只不过,饭圈的变动比较大,因为粉丝对喜欢的主播明星主观性很强,付费意愿更多时候只是冲动,事后多少会出现不理智的发言等,不过,这对我们影响不大,因为饭圈不在我们的考虑范围内。

 

3、

 

付费直播,其实也可以看做是平台对增长路径的一种新探索。但这对我们普通人来说,暂且不用考虑这么多。毕竟多一个变现模式,好过于单一变现。

 

当然,付费直播侧面也是在筛选精准用户了。一个陌生人愿意在网上为你花钱,这是一件需要极度重视的事情。说明人家对你是感兴趣的,对你的直播内容是有付费意愿的。这样的用户,基本就是你的目标用户了。

 

那有人会问了,我一个普通做视频号的,普普通通的主播,用户粘性不高,付费率不高怎么办?

 

这一点考虑很真实,因为很多普通人是没有头部主播、IP 属性强的主播那么多私域的。所以这些普通主播与粉丝之间的关系势必会很弱,那样的话,付费率自然也不会高。

 

但我想说一点,付费直播只是给你多一个变现模式,你现阶段做不到发挥出付费直播的好处没关系,你起码可以朝着这个方向努力吧?

 

当然了,这里也可能出现一个例外,普通主播的付费直播间也会有人看,比如网上很多人的好奇心理比较重的。比如他会因为跟你在网上接触久了,或者关注一个博主很久了,但一直没有一睹对方的真面目。这时候如果对方开了一个付费直播间,没准他就会付费进去看看。

 

所以,出现一个付费直播的选项是好事,你可以选择也可以不选择,但是这个选项的出现,变相告诉你收益存在多样性,天花板还没到,就有努力成长的空间。

 

4、

 

除了付费直播,这次视频号还提到说,视频号直播会推出知识专栏,这块也利好知识主播。尤其是个人 IP 强的知识类主播、个人魅力明显的知识类主播来说,知识专栏和付费直播就是一个很大的优势了。能触达更多精准用户,沉淀私域,做更好的转化。

 

所以,你也可以认为,视频号更扶持的,包括推出的付费直播,本质还是为内容买单。

 

很多人都说,现在图文内容不好做了,都被短视频抢走流量和时间了。这确实是一个客观存在的事实,但大家有没有想过,视频的画面呈现是凭空而来的吗?不是,是需要有文字内容作为基础辅助实现的。

 

客观上说,内容创作包含图文内创作,也包含视频内容创作,二者是相辅相成的,你不可能剥离其中一个,然后做成。即便能,也只是一些时效性很强的热点视频,但那些能经过时间检验,能从沉淀下来,成为真正有价值的内容吗?不能。

 

所以,付费直播的本质是内容,内容无论在什么时候都是一定需要的。只是当环境开始变化,当趋势开始出现的时候,我们要做的,是如何做出符合时代调性的内容。既然视频是未来,那就把内容视频化。

 

但说这话简单,实际做起来,做视频的成本是高于图文内容的。所以我们要做的,就是如何在图文和视频这两方面,做好一个融合。

 

还记得我上次在星球说的吗?今年要开启一个球友共创计划。我们可以找出图文创作比较强的人,联合视频创作更为上手的人一起,一起创作出出圈的好视频内容。

 

当你能持续稳定的产出这些内容的时候,你自然能收获你的精准用户,到时候,付费直播就是水到渠成的事情,或者说,赚钱就是顺手的事情了。

 

所以,球友共创这个事情,短视频这个事情,都是我们接下来重点规划事情。大家把握机会,加油干就好了。

 

5、

 

另外,大家会发现,现在微信生态很多东西都在跟视频号打通,就像昨天微信公开课上提到的,视频号们要做的,是成为最原子化的内容组件。什么意思呢?

 

比如我们都说微信是一个生态,在这个生态里面,有小程序、有视频号、有微信支付、有公众号等等,这些基础的内容组件共同构建成微信的生态。

 

说白了,就是当大家使用微信的时候,会自然而然就想到说,要看视频就直接点开视频号,而不用通过下载另一个 APP 去观看其他平台的短视频。

 

做到这一步的话,跟微信内其他的组件就能自然发生化学反应,比如视频号可以跟公众号打通融合,呈现一个更丰富的内容生态;又比如视频号跟企业微信打通融合,可以作为私域的运营等等这些,都在为视频号提供流量入口。

 

这么说的意思很明显,过去公众号、小程序有多么大的前景空间,接下来的视频号也会如此,甚至能有更大突破也说不准。

 

最最后,视频号团队透露,接下来产品将重点关注泛知识、泛生活、泛资讯方向、音乐体育等内容,特别是对认证过的媒体机构、原创作者,会优先提供帮助和扶持。

 

微信公开课,视频号成主角,机会来了

 

所以,如果你要做视频号,那么按照官方重点扶持的方向走,重视不会错的。我们说普通人想要更快的实现弯道超车,最重要的一点是借助平台的势能,跟平台成长。

 

现在你接触的大部分大 V ,过去都是借助微信公众号平台做起来的。未来也会有一批大V,是借助微信视频号做起来的。

 

所以,话不多说,机会就在眼前,干就完事了。

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本文来源:stormzhang

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