什么是特色片段？
特色片段是出现在谷歌搜索结果顶部的简短文本片段，以便快速回答搜索者的查询。出现在“特色片段”中的内容会自动从谷歌索引中的网页中提取。常见的特色代码段类型包括定义、表、步骤和列表。
为什么特色片段对SEO很重要？
特色片段以两种方式影响SEO。
首先，特色片段是一个从有机搜索结果中获得更多点击的机会……而不需要更高的谷歌排名。
事实上，许多SEO专家将特色代码段框称为“位置#0”，因为它出现在传统的#1位置之上。
根据Search Engine Land的数据，一个特色片段大约占所有点击的8%。
因此，如果你能够在精选片段中获得你的内容，你就可以大大提高你的有机点击率。
例如，我们最近能够在“特色片段”中对该关键字进行排名：
根据谷歌搜索控制台，该页面的自然点击率为13.7%。
其次，特色片段增加了“无点击搜索”的数量。换句话说，当谷歌用户没有点击任何搜索结果时。
这是因为“特色片段”通常会给人他们想要的答案。
因此，在你决定一个特定的关键字之前，重要的是要注意搜索结果中是否有“特色片段”。如果是这样，根据Ahrefs的一项行业研究，与没有特色片段的SERP相比，您将获得更少的点击。
这并不是说如果有一个精选片段，你应该自动抛出一个关键词。毕竟，Semrush报告说，6.36%的查询都有一个特色代码段。
这意味着很难用精选片段完全避免关键词。
更重要的是，随着竞争和每月搜索量的增加，精选片段应该考虑到您选择关键词的过程中。
特色片段类型
谷歌搜索结果中最常出现的特色片段有4种主要类型。
1.定义框：这是一段文本，旨在为搜索者提供直接、简洁的定义或描述。
例如，当您搜索“丰富片段”时，结果顶部有一个定义框。
谷歌通常使用定义框来回答“什么是”的问题。下面是一个示例：
正如你所看到的，谷歌倾向于使用简短而甜蜜的定义。事实上，SEBrush发现，“特色片段”的平均定义长度在40-60个单词之间。
2.表格：这是Google从页面中提取数据并将其显示为表格的地方。
下面是一个示例：
3.有序列表：这是按特定顺序显示的项目列表。谷歌倾向于对需要一系列步骤的查询使用有序列表。
他们还使用有序列表来按特定顺序排列事物，如下图所示。
4.无序列表：这是谷歌展示不需要任何特定顺序的项目列表的方式。
例如，我们的关键字搜索工具列表不是按最佳到最差的顺序排列的。这只是一个列表。
这就是为什么谷歌只是将我们列出的每个工具作为一个简单的列表，而没有任何信息对它们进行排序。
如何优化特色片段
使用特色片段查找SERP
您的第一步是查找已经有“特色片段”的搜索结果页面。
(换句话说，特色片段的机会）。
这样，你就知道谷歌想要展示一个该术语的特色片段。事实上，他们已经做到了！
此外，您还可以看到Google希望为该术语显示什么类型的特色片段（定义、无序列表等）。这使得为特定类型的特色片段优化页面变得非常简单。
例如，当你搜索“最好的玻璃水瓶”时，你可以看到谷歌在顶部有一个无序列表精选片段。
有两种方法可以查找具有特色片段的SERP。
首先，您可以逐个搜索一堆关键字。因此，如果你有一个潜在的关键词列表，你可以搜索每一个，并记下该词的结果是否有“特色片段”。
第二，你可以使用SEBrush和Ahrefs这样的工具，通过特色片段集中搜索关键词。
例如，当您使用Ahrefs在Backlinko上运行Organic Keywords报告时，您可以过滤掉任何尚未包含特色片段的关键字。
针对特定特色片段进行优化
接下来，是时候优化页面上的内容了，所以谷歌选择在特色片段中使用您的内容。
以下是如何优化4种最流行的特色片段类型的内容。
定义：你需要向谷歌提供一个简短的（40-60个单词）文本片段，他们可以直接在特色片段中使用。如果你在定义的正上方有“X是什么”，这也会有帮助。
下面是我们的一个页面上的此类设置示例。
因为我们为谷歌提供了他们可以使用的逐字定义，所以我们在几个月内就进入了选定剪辑的位置。
HubSpot更进一步--他们实际上在内容中设计了一些小盒子，看起来就像一个特色片段。
我认为你不需要走这么远。但它确实表明，格式化是在精选片段中获取内容的关键。具体来说，你的内容看起来越像特色片段，谷歌就越有可能使用它。
唯一要记住的另一件事是，你的定义是客观的。换言之：无论哪种方式，都不要包含对该主题的意见。
记住：谷歌不希望意见以定义的形式出现。因此，即使你对这个话题有强烈的感觉，也要尽你所能写出没有任何主观情绪的定义。事实上，您应该像编写字典条目一样编写定义。
例如，您可以看到我们对“nofollow链接”的定义听起来像是直接从韦氏词典中提取的。
表格：根据我自己的分析，我发现谷歌倾向于从表格中获取表格特色片段的内容。
换句话说：他们不是从页面的各个部分收集数据并以表格的形式呈现，而是从本质上抓取已经存在的表格。
例如，查看此表“特色片段”。
好吧，当你查看这些内容的来源时，你可以看到它实际上是来源于完全相同的表格。
作为另一个例子，我们最近比较了排名前4的反向链接检查器工具。
我们为特色片段优化的方法之一是以表格的形式呈现大量数据。
但一般来说，只要您的HTML使用＜tr＞标记来显示表中的数据，Google就会很容易“读取”您的表格。
有序列表：这里的关键是布局页面，以便以谷歌易于理解的方式显示特定步骤或项目列表。
具体来说，您希望用H2或H3文本包装每个项目或步骤。并将每个项目显示为子标题。
为了让您的项目或步骤的顺序在谷歌上清晰可见，您甚至可以在每个副标题中添加类似“步骤#1”或“1.”的文本。下面是一个示例：
最重要的是要记住，一致性是关键。因此，如果您将步骤#1表示为“步骤#1：做X”，请不要执行第二步：“步骤2:做Y”。
相反，请像这样介绍您的步骤：
步骤#1、步骤#2、步骤#3…
或者像这样：
1., 2., 3…
我个人更喜欢“步骤#1”而不是“1”，因为它更容易让用户跟随。但谷歌可以理解这两者。
例如，这篇文章提出了一个9步SEO策略。
流程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“步骤#1”、“步骤#2”等）。
我们还将每个步骤包装在H2标签中。
围绕几个不同的长尾词优化页面
Ahrefs发现，当人们搜索长尾关键词时，绝大多数特色片段都会出现。
(长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长和超特定的术语）
人们用于语音搜索的查询就是这类搜索的完美例子。
这是一个传统搜索的例子。
And here’s a conversational, long tail version of that same search query. 这是同一搜索查询的对话式长尾版本。
这里的启示是，你不只是想为很多人搜索的特色片段关键词优化你的内容（比如“什么是SEO”）。
您还需要优化当人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的特色片段。
例如，您可以看到，我们在这个页面中添加了一些部分，这些部分旨在为一系列不同的长尾特色片段进行排名。
它几乎像一个迷你FAQ页面。
那么：你如何知道要针对哪些长尾关键词？
我建议查看SERP中的“人们也询问”框。
这些是谷歌认为与您刚才搜索的关键词密切相关的相关问题。
例如，“YouTube Description”是我们在精选片段中搜索的一个关键词。
该排名是优化定义片段内容的直接结果。
也就是说：我们可以在同一页上回答很多长尾问题。
聊一下缩放问题…
扩展您的特色片段SEO工作
如果您的页面（和站点）具有权限，您可以将单个页面排名为数十个精选片段。
扩大规模的关键是添加大量的定义、有序列表和其他格式，这些都是谷歌喜欢放在页面上的特色片段中的。
例如，您可以看到HubSpot在其大多数页面的顶部都有一个“主”定义。
但他们也会在一页纸上提出几个问题和答案。
提高您的谷歌排名
为特色片段优化内容是一回事。但事实是：如果你的页面还没有在谷歌的第一个页面上排名，你获得特色片段的机会几乎为零。
事实上，根据我前面提到的Ahrefs研究，99%的精选片段来自已经排在第1页的页面。
如果你仔细想想，这是有道理的：第一页是谷歌关于该主题的最佳、最值得信赖的内容列表。因此，他们不会从第11页的网站上提取信息……即使它的格式很完美。
因此，除了以正确的方式格式化内容外，您还需要在第1页上排名，才能真正进入“特色片段”框。
例如，我们网站的这个页面将“#0”列为“精选片段”。
而我们在破解了谷歌的第一页后，才在那里获得了特色。
