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音乐产业作为三大文化产业之一,已经成为国民经济重要的组成部分。在全球实体唱片行业不断下降的背景下,互联网催生的网络音乐产业正在蓬勃发展中。内容生态方面,网络音乐平台更加重视内容创造,为市场提供高质量的内容作品,同时用户付费的意识也得到了进一步地提高,未来网络音乐行业发展前景良好,市场空间大。

所以近几年来,许多人将目光放到了对文娱类产品的投资之上,早期更多人将目光着眼于影视产业投资,因为这种类型的投资往往能用低投资收取高回报,但受到2020年新冠疫情影响,许多剧组都停工了,当前全国的影视产业面临着诸多的问题,整个影视产业正处于“寒冬”之中,想要重新振作,难度可以说是极大的,于是“音乐投资”又被推到了台前。 

音乐行业发展现状

一、网络音乐用户规模逐年增长

2016-2020年我国网络音乐用户规模逐年增长,使用率基本保持在68%-72%。截止2020年3月,我国网络音乐用户规模达6.35亿人,较2018年底增长5954万,占网民整体的70.3%。综合来看,我国网络音乐用户约占中国人口总数的一半,可见中国网络音乐用户基数庞大,这也是中国网络音乐行业发展的一个天然优势,其产业增长空间巨大。

二、政策推动网络音乐繁荣发展

2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》(以下简称《摘要》),在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”,从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。2020年5月,全国人大代表更是直接建议完善线上音乐付费机制,提高网络音乐付费率。

三、用户付费意愿并不低

根据艾瑞咨询的一项调研显示,目前,中国移动互联网用户内容付费的意识正在逐渐觉醒,长视频与音频内容付费行为已渗透至下沉市场。根据调研结果,在各内容形式付费偏好中,长视频与音乐/音频内容偏好较高,分别达到了42.69%和42.34%

四、音乐版权市场规模

2013-2019年,中国音乐版权市场规模呈现逐年增长的态势,2019年,中国音乐版权市场规模达到240.6亿元,相较2018年增长5.1%,虽然增长速度有所放缓但是市场规模的绝对额还是很大。

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