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知乎,小红书,公众号的结合运营

知乎,小红书,公众号的结合运营

私域,首先得做好公域

越来越多的网友看好小红书这个公域的引流平台,主要小红书的粉丝比较精准,用户画像也是很清晰的。

可以说是很垂直的一个平台,大部分的是女性用户,而且是30以下的居多,很有活力和消费潜力。

刚看到一篇公众号文章,讲述的是关于知乎平台的价值,以及2021年财务状况,与其他内容平台的优势对比。

从去年6月份开始,中概股就一直很不稳定,持续下跌,到现在至少跌破超60%,可以说是一片惨淡。

而知乎在去年的财报确实很喜人,营收同比增长96%,其中非广告业务营收同比激增220%,年度营收同比增长119%。

虽然去年的各项业务都有增长,但依然亏损7.47亿,用行业的话来说,这是属于战略型亏损。

知乎目前的现金储备高达74亿,换句话说,有足够的抗风险能力,也为后面的长足发展留下了充足的资金,从未乱花投资人一分钱,一直按照自己的节奏慢慢发展。

知乎的商业化其实是处于起步阶段的,一直在做好内容,不轻易扩张,和盲目商业化,核心就是做好内容的质量,也得保证一定的数量。

知乎是一个非常严肃,严谨的平台,当刷了一段时间的知乎,会发现,好多知识都不懂,他们都太厉害的,不是博士,都不好意思在知乎上回答问题。

只要能够想到的问题,在知乎上基本可以找到。

这是一群知识分子狂欢的平台,谁都可以上来充当一把老师。

今年的冬奥会,知乎联合张艺谋回答了网友关于冬奥会开幕式的一些思考,纯干货型,网友看完也是直呼精彩。

也邀请了很多专家学者在知乎回答相关的专业性问题,其中不乏很多企业家,教授,科学家。

这是一个知识秀场平台,这篇文章的作者很肯定的说,知乎在未来的三到五年,甚至十年,依然会有长足的增长。

也有网友说,知乎的最大竞争对手,是微信公众号。

网友说看到很多的知乎博主每回答一篇内容都在想办法引导读者关注公众号。

公众号目前依然是图文内容的王者,在这里做个调研,知乎和微信公众号,更看好哪个的发展,请投票一下哦。

知乎是一个公域平台,而微信公众号更私密一点,在知乎上能够找到的问题答案,在微信公众号基本也是可以找到的。

比如搜索“早餐怎么吃好”,一搜索微信,会出现大量的内容。

知乎,小红书,公众号的结合运营

(微信搜索)

有视频,有图文,内容是非常丰富的,足够解决网友所提出来的相关问题,也会出现相关搜索的问题内容。

知乎,小红书,公众号的结合运营

(相关搜索)

当然这些在知乎上,在小红书上,也都是可以搜索到的,如下是知乎上搜索到的页面。

知乎,小红书,公众号的结合运营

(知乎搜索)

整体的页面布局的感觉,跟微信搜索类似,有纯图文,也有视频,而小红书则不同,如下所示:

知乎,小红书,公众号的结合运营

(小红书搜索)

三种内容的呈现方式,大家更喜欢哪个,还是觉得小红书更胜一筹,一看这些精美的早餐图片就有欲望。

小红书不能纯发文字,只能匹配视频,和图片,然后下面可以发1000字的文字,可以说是短内容了,让客户更容易接受一点,长篇大论的,其实废话是很多的。

小红书基本没有废话,直奔干货,直接教大家怎么做早餐,怎么吃更好。

当然了,即便做小红书,也是有很多的博主会引导到关注公众号的,没有办法,公众号是最终的流量承载池,因为私域啊,能够每天及时触达,而小红书看似有很多粉丝,但是每发布的内容,也不是所有人会看到的,粉丝粘性肯定是没有公众号强的。

主要是微信每时每刻都要去使用,而小红书是有这个需求了,就会搜索下,或者是闲暇消遣时间,会去看下,使用时长肯定没有微信多的啊。

小红书更有点像ins,专注于图片内容,这种内容的呈现方式,其实是很不错的,高浓缩就可以把一件事说清楚。

如果在图片上有看不明白的地方,匹配一些文字说明,或者做个视频说明,这样就非常完美了。

比如自己不知道怎么做这道菜,就会通过小红书进行查看学习,有纯图片的,也有纯视频的,也有图片+文字相结合的,目的只有一个就是可以把这件事讲述清楚。

让读者一看就能明白,就可以很好的,准确的,快速的产生行动,这是做内容的目的。

在小红书里看到一个讲述美业博主讲述美业相关的专业知识,说到要给美业从业者推荐一个小程序,每年花了几百元,就可以下载精美的美业从业者图片,省时省力,还省钱。

用很简短的语言表述了为啥要用,以及自己用过来的感受,最后推荐下,达到了输出有用干货知识的目的。

也刷到一条怎么教美业做朋友圈美学的干货视频,把自己做过来的感受,和大家所遇到的运营朋友圈的相关问题,口述一下,就是一条非常好的内容。

如果不方便出镜,也不擅长表达,就可以用图片形式输出内容,或者是把图片一键合成视频内容,也是可以的。

找到自己擅长的方式进行,找到运营成本最低的方式进行,形成自己独特的一条输出内容的标准化之路。

不管是做知乎也好,还是做小红书也罢,总之最后的流量走向一定是转移到微信生态,也就是做私域。

公域,私域的联合运营,才可以最终形成流量的商业变现闭环。

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本文来源:周大侠KOL

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