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谷歌Google SEO之Title/Description优化规则

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到底什么是Google SEO的Title和Description?

上一篇文案中我们介绍了Google SEO中很重要的关键词拓展。今天我们重点说一下Google TKD优化,也就是我们常说的Title,Keywords,Description.

因Keywords早已被Google所抛弃,所以会着重介绍Google SEO中的Title和Description书写规则.

首先我们需了解什么是Title和Description

一. 什么是Title标签

Title标签是Google搜索及其他Google产品和服务(例如 Google 新闻)上链接到相应网页的搜索结果的标题.

Title 标签为什么重要?

它是对网站页面准确而简洁的概述,帮助搜索引擎了解页面主题内容,同时也是用户在搜索查询时对网站的第一印象.

对于SEOer,Title是重要的直接排名影响因素. 科学合理的Title部署,可以帮助网站获得很好的排名和展示.

(搜索展现样式)

<title>MelbourneSEO Consultant &amp; SEO Expert // Brodie Clark Consulting</title>

(源码中展现形式)

Google 搜索中的标题链接是如何创建的?

当你的网站撰写了科学合理的Title标签时,Google会自动抓取页面中的Title元素并进行展示.但是一些时候,网站页面标题元素可能无法准确描述网页内容时,如标题元素为空,标题撰写过长,标题重复等,Google会使用标题元素之外的文本。过去Google会结合用户搜索词自动调整Title,2021.9月份谷歌Title最新规则申明,现在不再根据用户搜索词变化,而是会从网页内容中提取,比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等。

但官方同时表示,我们所有的标题生成方式中,目前依然以 HTML 标题标记中的内容为主,这种情况占 80% 以上。网站所有者应继续专注于创建优质的 HTML 标题标记.(2021.8官方申明)

二. 什么是Description标签

“Description”是指在Google搜索及其他Google产品和服务(例如Google新闻)的搜索结果中显示的描述或摘要部分。

Google 会根据许多不同的信息自动确定合适的摘要,这些信息包括每个网页的元描述标记中的描述性信息。同时会参考在网页上找到的信息,或根据网页上的标记和内容创建富媒体搜索结果。

(搜索展现样式)

<metaname="description" content="Award-Winning Australian SEOConsultant &amp; SEO Expert Based in Melbourne. Trusted by Well-Known, Mid-to Large-Sized Companies Globally." />

(源码中展现形式)

Description 标签为什么重要?

虽然Google已明确表示不再将Description作为直接排名影响因素。但是Meta Description是影响点击率的重大因素,而点击率又是一个关键的排名因素。

官方表示:高质量的Description描述会显示在 Google 的搜索结果中,并会对搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。

三. 如何创建高质量的Title?

谷歌给到的Title的优化建议如下:

1. 为每个页面创建独立无二的标题

2. 撰写简练的描述性文字. 避免使用不明确的文字,如Homepage,或冗长、啰嗦重复性的文字

3. 避免关键词堆砌。

如“Foobar,foo bar, foobars, foo bars”这样的标题文字对用户无任何帮助,甚至会被Google视为垃圾内容。

4. 避免 <title> 元素中出现重复或样板化的文字。

示例:“乐队名称 - 查看视频、歌词、海报、专辑、评价和音乐会”这样的标题只有1小部分有变化,谷歌认为也不合适,因包含有大量没有参考价值的文字.

5. 简明扼要地在标题中宣传品牌。

你可以为每个 <title> 元素的开头或末尾添加网站名称,并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与文字的其余部分隔开.

友情提醒:

l  英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!(这一点一定要牢记于心!)

l  目前在Title Tag中常用的标点符号有:, | 和 –;其他的符号建议少用。

6. 请注意关于禁止搜索引擎抓取网页的问题。

在网站上使用 robots.txt 协议可以阻止 Google 抓取网页,但不一定能阻止网页被编入索引。这个时候谷歌就会依赖页外内容生成标题链接. 如果你想页面编入索引,可使用 noindex 指令禁止 Google 将某个网址编入索引。

四. 如何创建高质量的Description?

1. 确保您网站上的每个网页都有Description描述

2. 为您网站上的每个网页创建独特的描述

页面中重复的Description不会起到很大的帮助,Google建议如果您没有时间为每个网页分别创建描述,请尝试为内容划分优先级;至少为关键网址(例如,首页和热门网页)创建一个Description描述。

3. 在描述中添加内容相关信息.

Google表示,Description并非必须为句子格式,也可以包含关于网页的信息。例如,新闻或博文可以列出作者、发布日期或署名信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息。

4. 程序化地生成描述. 例如商品汇总网站

5. 使用高质量的描述.

问题思考:

Title和Description字符数(字符数=字符数即单词数+空格数+标点数)应该控制在多少?

谷歌官方没有给到明确的表示,结合国外对Title和Description的长度研究,目前民间给到的建议参考如下:

Title:55~65个字符之间

Description:在桌面端,谷歌对meta description显示的大长度为920像素,大约是155~161个字符;在移动设备上,谷歌对meta description显示的大长度约为680像素,即120个字符左右。

以上字符数仅供参考,一是谷歌算法持续性更新升级,建议字符数也会有迭代更新;二是最终撰写还是要从页面内容需要出发.

参考资料:

https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles

https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link

https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/snippet

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本文来源:文军营销

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