上一篇文案中我们介绍了Google SEO中很重要的关键词拓展。今天我们重点说一下Google TKD优化，也就是我们常说的Title，Keywords，Description.
因Keywords早已被Google所抛弃，所以会着重介绍Google SEO中的Title和Description书写规则.
首先我们需了解什么是Title和Description
一. 什么是Title标签
Title标签是Google搜索及其他Google产品和服务（例如 Google 新闻）上链接到相应网页的搜索结果的标题.
Title 标签为什么重要？
它是对网站页面准确而简洁的概述，帮助搜索引擎了解页面主题内容，同时也是用户在搜索查询时对网站的第一印象.
对于SEOer，Title是重要的直接排名影响因素. 科学合理的Title部署，可以帮助网站获得很好的排名和展示.
（搜索展现样式）
<title>MelbourneSEO Consultant & SEO Expert // Brodie Clark Consulting</title>
（源码中展现形式）
Google 搜索中的标题链接是如何创建的？
当你的网站撰写了科学合理的Title标签时，Google会自动抓取页面中的Title元素并进行展示.但是一些时候，网站页面标题元素可能无法准确描述网页内容时，如标题元素为空，标题撰写过长，标题重复等，Google会使用标题元素之外的文本。过去Google会结合用户搜索词自动调整Title，2021.9月份谷歌Title最新规则申明，现在不再根据用户搜索词变化，而是会从网页内容中提取，比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等。
但官方同时表示，我们所有的标题生成方式中，目前依然以 HTML 标题标记中的内容为主，这种情况占 80% 以上。网站所有者应继续专注于创建优质的 HTML 标题标记.（2021.8官方申明）
二. 什么是Description标签
“Description”是指在Google搜索及其他Google产品和服务（例如Google新闻）的搜索结果中显示的描述或摘要部分。
Google 会根据许多不同的信息自动确定合适的摘要，这些信息包括每个网页的元描述标记中的描述性信息。同时会参考在网页上找到的信息，或根据网页上的标记和内容创建富媒体搜索结果。
（搜索展现样式）
<metaname="description" content="Award-Winning Australian SEOConsultant & SEO Expert Based in Melbourne. Trusted by Well-Known, Mid-to Large-Sized Companies Globally." />
（源码中展现形式）
Description 标签为什么重要？
虽然Google已明确表示不再将Description作为直接排名影响因素。但是Meta Description是影响点击率的重大因素，而点击率又是一个关键的排名因素。
官方表示：高质量的Description描述会显示在 Google 的搜索结果中，并会对搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。
三. 如何创建高质量的Title？
谷歌给到的Title的优化建议如下：
1. 为每个页面创建独立无二的标题
2. 撰写简练的描述性文字. 避免使用不明确的文字，如Homepage，或冗长、啰嗦重复性的文字
3. 避免关键词堆砌。
如“Foobar,foo bar, foobars, foo bars”这样的标题文字对用户无任何帮助，甚至会被Google视为垃圾内容。
4. 避免 <title> 元素中出现重复或样板化的文字。
示例：“乐队名称 - 查看视频、歌词、海报、专辑、评价和音乐会”这样的标题只有1小部分有变化，谷歌认为也不合适，因包含有大量没有参考价值的文字.
5. 简明扼要地在标题中宣传品牌。
你可以为每个 <title> 元素的开头或末尾添加网站名称，并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与文字的其余部分隔开.
友情提醒：
l 英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!（这一点一定要牢记于心！）
l 目前在Title Tag中常用的标点符号有：, | 和 –；其他的符号建议少用。
6. 请注意关于禁止搜索引擎抓取网页的问题。
在网站上使用 robots.txt 协议可以阻止 Google 抓取网页，但不一定能阻止网页被编入索引。这个时候谷歌就会依赖页外内容生成标题链接. 如果你想页面编入索引，可使用 noindex 指令禁止 Google 将某个网址编入索引。
四. 如何创建高质量的Description？
1. 确保您网站上的每个网页都有Description描述
2. 为您网站上的每个网页创建独特的描述
页面中重复的Description不会起到很大的帮助，Google建议如果您没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为内容划分优先级；至少为关键网址（例如，首页和热门网页）创建一个Description描述。
3. 在描述中添加内容相关信息.
Google表示，Description并非必须为句子格式，也可以包含关于网页的信息。例如，新闻或博文可以列出作者、发布日期或署名信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息。
4. 程序化地生成描述. 例如商品汇总网站
5. 使用高质量的描述.
问题思考：
Title和Description字符数（字符数=字符数即单词数+空格数+标点数）应该控制在多少？
谷歌官方没有给到明确的表示，结合国外对Title和Description的长度研究，目前民间给到的建议参考如下：
Title：55~65个字符之间
Description：在桌面端，谷歌对meta description显示的大长度为920像素，大约是155~161个字符；在移动设备上，谷歌对meta description显示的大长度约为680像素，即120个字符左右。
以上字符数仅供参考，一是谷歌算法持续性更新升级，建议字符数也会有迭代更新；二是最终撰写还是要从页面内容需要出发.
参考资料：
https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/snippet
