Google SEO文案撰写的7条建议

 

首先，我们需了解，为什么需要进行网站的Blog撰写和更新？

因为很多用户搜索词非产品页可以覆盖，通过Blog更新可以覆盖用户多场景搜索词，解决用户不同场景的搜索需求，为网站带来更多潜在的用户。

 

但并不是所有的更新Blog都是搜索引擎青睐的内容，倾注你心血的内容并不能保证排名和流量.

那么, 如何才能写出用户喜欢, 搜索引擎喜欢的软文呢?

那么今天主要讲解如何让你的文案，更加让Google爬虫喜欢。

下面是如何撰写符合谷歌优化规则的Blog 7条建议：

 

²选择主关键词,寻找行之有效的话题

²文章标题

²元描述Description

²正文内容

²图文并茂

²内部链接建设

²外部链接建设

 

1.选择主关键词

让搜索引擎更加喜欢的文案，除专注于为用户提供有价值的信息来回答他们的查询。同时，需要在文案内容中优化关键词和关键词短语，来帮助搜索引擎更好的了解我们的内容。

 

优质文案经过SEO优化，搜索引擎可以在搜索结果的顶部显示我们的内容。那么，我们如何来进行关键词研究？

 

首先，我们需要选择一个主关键词，并通过第三方工具（示例:SEMRUSH, Ahref, 谷歌关键词拓展工具等）进行深度的关键词研究。来分析用户关注和感兴趣的其他搜索词，并找到可能潜在的长尾词，一个行之有效的话题。

 

如关键词smart home，我们发现在美国有58,790个相关长尾词，月均总搜索量692,500，我们的搜索词smart home月均搜索量达到22,200。

 

但是并非是搜索量越高带来的流量会越高。因为排名的难度系数更大，我们需要还需要找到相关的长尾词。

 

2.文章标题

为每篇文章创建优化过的文章标题，这里指的是元标题，即Meta title标记.对于搜索引擎元标题有重要的作用，可以直接在搜索引擎搜索结果中进行展示。直接向搜索引擎和用户告知页面的主旨内容，引导用户进行搜索点击，尤其是在手机端搜索。

 

针对元标题撰写，请遵循以下原则：

1）为每个页面创建不同的Title，确保在搜索引擎中搜索时，文案标题是唯一

2）考虑用户意图，标题中说明文案解决了什么问题，或从阅读中能获得的好处.通过标题吸引用户注意，引导用户点击

3）页面Title长度不少于15个字符，建议不超过60-65个字符

4）标题中一定要包含关键词, 重要关键词建议放在Title最前端, 且避免关键词堆砌.

5）针对页面Title请采用H1标签. 正文采用H2,H3,H4分解文章的子主题或子标题。

 

 

2.1 Google搜索结果中的特色片段featured snippets

Featured Snippets特色片段是Google搜索查询结果中最直接的答案展示.如How to screenshot on mac？下图展示的便是Google的Featured Snippets.

想要在Google获得特色片段展示，你需要彻底而简单的回答问题.

示例: How to screenshot on mac，你的标题可以为How to Take a screenshot on a MacBook Computer 作为H1，问答标题中包含了目标关键词.

另在第一段回答时需要包含目标关键词，并说明接下来的操作动作，H2, H3,H4.....每个句子建议以动词开始，如"click”和 “select”

"To take a screenshot on your MacBook, here are the steps…"

 

 

3.元描述Description

尽可能的为每篇文章撰写元描述, 它和Title一样, 会直接展示在搜索查询结果中.直接影响用户点击。

 

  

 

针对元描述撰写，请遵循以下原则：

1)使用描述Description来解释整个文章的中心主旨

2)描述Description保持简洁，建议不超过160字符数

3)Description中包含1-2个关键词

 

目前主流的内容管理系统 (CMS) 都有内置的Description描述框，所以我们不需要花费太多的时间来进行设置.

 

4.正文内容

假设我们有一篇内容丰富且冗长的文章，完整阅读的可能性有多大?可能我们会快速的浏览，或Ctrl+F快捷查找我们需要的文章，亦或者直接跳出寻找其他更优质结构清晰的文章。

 

保持科学的内容结构和可读性非常重要. 对此请遵循以下原则：

1)文案标题与主体内容相一致，即文案主体需围绕标题&标题中的关键词来进行展开撰写

2)文案内容: 建议原创，确保在搜索引擎中搜索时，文案内容是唯一。

3)文案篇幅: 如果可以建议文案篇幅写长. 一般建议不少于600字符，通常2,000-3,000个单词甚至更长，效果更佳。

4)设置小标题: 当文章内容较多时，合理的段落布局是非常必要的；这不但对于用户顺利浏览文章有帮助，同时小标题的设置可以包含关键词，添加h2、h3标签等，对于搜索引擎也是友好的。

5)回答用户问题时，可以通过副标题包含用户的问题来吸引用户的注意力

6)突出重要想法，可以用粗体字体或更改字体大小. 有助于强调和突出重要想法

 

5.图文并茂

为文章添加图片, 提升文章整体视觉效果，有助于更好地向用户传达信息和传播内容. 同时它们可以在谷歌的图片和视频区域获得排名，甚至可以在特色片段吸引更多流量。

 

针对图片优化，请遵循以下原则：

1）添加alt标签

²为每张图片可添加alt标签；

²尽可能详细的描述图像的内容. 这将有助于让谷歌了解图片内容，并有助于它在谷歌图片中的搜索排名

²图片添加和Alt标签要与它所在的主题内容相关

²Alt文本请注意唯一性

 

2）缩小图像大小

页面加载速度已成为谷歌搜索排名其中一项排名因素，图片通常是整个页面大小的重要“贡献者”. 如果我们的Blog有几张超过100KB，那将会极大的影响到页面速度

所以尽可能的使用高清但缩小的图片植入到文案当中

贴心小工具：PageSpeed Insights.

3）创建描述性的图像名称

使用”safe-lock.jpg”文件名将会比”123.jpg”更加清晰的向谷歌传达了图片内容. 所以用描述性的文字来代替通用性的图片描述，会更加有助于Google了解图片内容

(图文并茂，提升视觉美感) 

6.内部链接建设

内部链接是指在网站上从一个页面指向另一个页面的链接。

 

Google谷歌称：

"Some pages are known because Google has already crawled them before. Other pages are discovered when Google follows a link from a known page to a new page.”

 

“有些网页是已知的，因为谷歌以前已经对它们进行过爬网。当谷歌跟踪从已知网页到新网页的链接时，就会发现其他网页”

 

内部链接建设有助于搜索引擎。同时有助于帮助用户，有助于他们在网站上找到更多有用的信息，让用户在网站上的停留时间更长，从而降低跳出率并增加网站转化的可能性。

内部链接如此重要，我们如何进行优化呢？

请遵循以下建议：

1)请使用自然语言作为锚文本，而不是垃圾或通用无意义的词汇. 如顶级最好的智能锁，点击这里(click here), 而要用描述性的文字. 示例“下载Google SEO优化指南”

2)内链的锚文本要自然、多样化. 不要刻意的链接到首页，产品页，打折促销页&Blog页，而是很自然的链接到希望指定的链接地址

3)你可以通过消费者购买旅程添加用户可能关注的话题，或下一步希望走向的页面，进行链接添加.

 

7.外部导出链接

当我们撰写Blog文章时，请不要害怕外部链接。

 

链接到权威网站可以为读者提供更多的阅读材料来提升他们的知识面，而且还可以向搜索引擎告知，这篇Blog你做出了深入的研究。

 

有影响力网站的数据支撑，有说服力的数据说明，可以帮助我们建立一个更具有说服力的数据，帮助我们从Google和用户那里获得信任。

 

当然, 针对第三方权威的出站链接，你可以添加nofollow, 或noopener标签，避免页面权重的流量，及用户在当前窗口跳出。

 

参考资料：

https://www.semrush.com/blog/how-to-create-seo-friendly-content-with-semrush/

https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-for-seo

https://ahrefs.com/blog/seo-content/

https://zhuanlan.zhihu.com/p/110232218

图片来源于：Google图片库, SHINE, qingsongb2c