一个关注很久的百万粉丝抖音博主，突然被传出遭遇“官媒点名”，紧接着所有相关账号全部被平台封杀。而不久前这位博主还是短视频平台的”卖课第一人“，被抖音官方邀请过去做过经验分享。
从崛起到覆灭，短短的一年多时间，不免让人唏嘘：眼看她起高楼，眼看她楼塌了，真的是铁打的平台，流水的网红。
她的覆灭，也给了很多做知识付费的博主一些启发。
01
我在官方点名的文章里，看出了一些蛛丝马迹。
1、夸大宣传。
她的视频选题非常粗暴，主要是做爆款博主的内容拆解，分析了多个“网红”账号的成功案例，充斥着“有手就能做”“不做就是傻”“早做副业，早赚钱”等关键字眼。
传达的观念都是，鼓吹短视频是风口，普通人赚钱真的很容易，比如这个宝妈怎么干实现了月入30万，那个养狗的又怎么干，赚到了100万。
靠着这一招，她吸引了大量想要做短视频赚钱的粉丝，接着便是第二步，课程推销，这里就更有意思了。
2、虚假包装。
想让人买课，光会吹可不行，得人设高大上粉丝才会认可，所以她和开课吧进行了合作，把个人的ip进行了极大化的描述。
很多粉丝冲着”国家级讲师、某部委直播电商课程讲师、某报社特约讲师和某广电主播培训课程内容负责人等的名头报了课程。 3、虚假承诺。 为了提高转化率，她们对粉丝做了各种承诺，
原价9980元的课程，前50名给予4000元奖学金补贴，如果实在没钱的，可以来申请“免息分期”，“7天无理由退款”、“一对一辅导”... 但事实好像承诺的东西都没有兑现，在某投诉平台上，竟然有近千条对其的投诉，根据网友的反馈得知，发现交付的内容实在让人堪忧。
不仅课程涉嫌抄袭官方的免费课程，承诺的陪跑也没有兑现，除了录播的课程是博主本人出境之外，其他的任何东西都不是该博主在操作。 这就好比我花1000块钱听一场刘德华的演唱会，结果就开头两首歌是他唱的，后面其他歌曲全是素人的友情主演，这粉丝能乐意吗？
02
透透糖凉了，知识付费还能做吗？
其实她被封杀，根本原因还是虚假宣传，对人设标签的造假，对课程的效果夸大，对交付的质量不兑现，才会导致被消费者群起而攻之。
知识付费还能做吗?
答案自然是可以的，只要用户的“认知需求”还存在，知识付费便能一直做下去，本质上就是一个“拜师学艺”的过程。
至于如何才能细水长流，避免重蹈覆辙，其实也很简单，把她上面的问题都规避掉就好了。
要么，你在招募的时候就实话实说，你是谁，做什么案例，你有什么成绩，不要去拆解同行的案例来标榜自己的能力，马后炮谁都会说，你自己做成的方法论才是最有力的证据。
要么，你就少收点钱，少承诺点东西，别打着“有手就行，一个月教会你月入30万，年入500万”，把别人对成果的预期提的太高，最后被反噬的肯定是你自己，踏踏实实的把你会的，实操过的东西告诉别人，然后服务上认真一点，售后积极一点，很多问题都能友好解决掉。
有多大本身，吃多少饭，要不然撑死是早晚。 这句话，给你们，也给我自己。
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