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那些不是爆款的内容怎么分析优化,还有机会成为爆款吗?

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互联网时代,基于流量层面,我们时常可以看到一些极具影响力的案例,例如公众号平台的10w+、短视频平台的百万播放、朋友圈的刷屏等。


而在爆款的另一面,内容创作者们往往会遇到一个难题,那就是爆款很难做到可持续。当流量的浪潮褪去,下一个作品没有达到理想的效果,心中难掩落差。同时存在一些新手,始终没有做出爆款,精心撰写的文章发布出去只有个位数浏览,许多人开始望而却步。


本文主要基于以下几个维度展开,聊一聊那些没有成为爆款的内容,可以如何进行分析并尝试优化


一、找准目标对应的数据和平台
二、关注核心表达和数据突破
三、明确策略,实施与结果
四、跳脱出内容的概念
五、爆款的重复和难复制

找准目标对应的数据和平台

1.找准数据



来源微博


以微博为例,“热搜”和“文娱”目前会生成Top50榜单,显示实时热点,每分钟更新一次,许多内容在热搜榜上只能停留一段时间,加上不断有新的内容出现,大部分旧内容被掩藏于信息海。


许多创作者内心都会有一个初步的预估:如果内容发布后的几天内数据没有起来,大概率很难成为爆款。那么站在创作者角度而言,做出了一些平庸内容怎么办?


那便需要找准目标对应的数据,从平庸中探寻亮点。


例如:


第一阶段关注起始阶段的流量,那就关注浏览量。


第二阶段关注涨粉,那就是单位流量里的转化率需要提升。


第三阶段关注变现,那就是单位流量里的购买率需要提升。


有时候,即使内容发出去的当天反响平平,算不上一个爆款,但是可能会有一些长尾流量,持续不断的涌入私域,某种角度上来说也是成功的内容铺设。

2.选择平台


那么如何找准目标对应的实现形式呢。首先想清楚,内容的受众是谁?内容的定位和哪个平台相匹配?


这里引入平台的思考,选择合适的平台进行内容创作。


如何选择平台,平台又有哪些意义,来看看以下几个场景。


场景一:


小茗是一位全网粉丝50w的博主,他选择了3个视频平台进行内容分发,持续引流用户到自己的私域,进行一对一产品推广和商业变现。


这个场景中,平台是渠道,私域是主战场,所有平台上的曝光,都是为了私域产品变现。小茗会格外关注引流到私域后的用户数据。


场景二:


小陈和A内容平台签订了独家合作协议,合约期间,小陈只在A平台输出内容,A平台也不断给到小陈的作品推流,读者则不断给到作品支持。到结算阶段,小陈和A平台进行对应分成。


这个场景中,平台是合作方,合作期间,小陈会格外关注平台内自己作品的数据展示。


那些没有成为爆款的内容放到平台上,一样会产生许多数据,例如某站的一键三连,某音的完播率,创作者需要从中找到真正有价值的数据,而非仅关注初始阶段的流量,明确数据之后,可以建立观测机制,及时把控整体。参考下图,当数据超出一定值后,创作者可以通过站内信及时了解。



来源抖音热点宝

来源抖音热点宝


创作者需要找到现阶段适合发展的内容搭建形式,不断细化对于“平台选择”“流量变现”“商业合作”等板块的思考。

关注核心表达和数据突破

1.核心表达


抛去一些常用的技巧,例如开头吸引、反差等,许多内容的本质都是核心观点的表达+形式的赋予,以短视频为例,核心表达便是脚本和画面,以视频的形式出现在用户面前。


再向下拆解一层,同领域的内容,会有不一样的核心表达吗?
以美食类内容为例,核心表达的观点可能是一道菜的教程,一家餐馆的推荐,亦或是一种生活方式。

围绕菜的教程,创作者可能会从材料、调料和步骤的先后顺序等进行阐述和拍摄,然后选择深夜发布。
围绕餐馆的推荐,创作者可能会从餐馆的布置、点单的选择和菜品的介绍等进行阐述和拍摄,然后选择节假日发布。
围绕生活方式,创作者可能会选择发布成vlog形式,后期可以考虑转型推荐其他合适的商品,从而进行商业变现。

2.数据突破


从点赞维度进行举例,之前账号发布的内容一直都是几十个赞,持续了一段时间,突然出现了一个几百赞的视频,于是团队总结这个视频的亮点,进行同类型的新素材发布,依旧取得了几百赞的结果。
从几十到几百,就是一种数据突破,它们或许并不能称之为爆款,但依旧存在价值,团队可以总结出对应的的经验,让后续发布的内容稳定在几百赞,再朝着下一个目标进发。
那些没有成为爆款的内容,可以帮助创作者不断积累这一领域内的经验,而经验的加持,又可以让创作者的核心表达更为清晰,找到持续可行的实现方式。

明确策略,实施与结果


可以问自己一个问题:为什么要进行内容创作?


有些创作者本身就喜欢输出一些内容,把平台当作“朋友圈”,这部分内容很难用”爆款“的角度去看待,因为创作者本身就是在单纯的记录自己的生活和成长。


如果引入数据、流量、变现等角度,那么尽量做到现阶段比上阶段有进步。


基于个人想法,我认为爆款内容有三个环节:


策略(如何将这个内容打造成爆款内容)+实施(将这个内容真实的做出来并发布)+结果(内容的确成为爆款)



平台上很多被淹没的内容,大多是”有策略有实施没结果“。平台上很多突然的爆款,大多是”有实施有结果没策略,只能再反推拆解“。


当一个内容奔着视频点赞/收藏/转发某维度的数据做出了效果,那这个内容就是更有意义的,因为它寄托于策略之上,而非无心插柳。而当一个内容突然成为爆款,一样可以从数据中反推出结论,沉淀思考。


相辅相成,才能有更多心得,关于策略,来看看下述场景:


小茗之前列过A平台关于爆款的行动计划,明确清晰的列出了策略,并在策略中一一提前论证为什么觉得这个内容能火,策略参考如下:


(1)确定主题,选择的是在B平台已经成为热搜但A平台还没有成为热搜的话题(目的在于抢占平台之间的信息差)


(2)确定核心表达,文案部分为对于该话题的思考,而非该话题的介绍/结果/流程告知(目的在于个性化输出,引发共鸣)


(3)润色细节,输出脚本文案,然后再在实际操作过程中,选定BGM和要关联的话题,同时确定发布时间和标题/评论区等细节(目的在于设置多个互动元素,匹配到的用户更精准)


这是一个相对简单易执行的策略。一系列实操下来,到第二个视频的时候,流量就实现了一层突破。小茗认为这个内容具有里程碑式的意义,因为它完成了策略、实施、拿到结果的全链路闭环。


那些没有成为爆款的内容,可以复盘回顾下是否在策略和实施环节出现了偏差,导致没有拿到较好的结果,一步步优化内容创作的流程,争取实现全链路闭环,然后再进行规模化的方法论应用。

 

跳脱出内容的概念


内容创作,无论它目前的呈现形式是什么(图文/短视频/音频),都离不开运营思维的应用。部分创作者会对内容有两个期望:


(1)内容本身可以给我带来数据,例如多少流量?多少涨粉?多少变现?


(2)内容作为一个产品,去平台的流量池里走了一遍,以它最终的效果来矫正我的认知偏差,比如我认为这个内容的流量可以突破1000冲3000,但是它到600停了,为什么?



如果积累的经验不够,考虑再发一个,做交叉对比,通过不断的调试,可以有效减少创作者心中的”认知偏差“,得出目标用户真正偏好的内容,沉淀出一些可行的方法论,可以将其看作是一个锦囊,需要用的时候就用。


这些锦囊永远不会变吗?不一定。


举例来说,许多创作者会希望平台将内容优先推荐给粉丝,通过粉丝的点赞等行为快速达到下一流量池。


但是当创作者尝试从A领域转型到B领域的时候的时候,在选择”将作品推荐给粉丝“和”将作品推荐给B领域的目标用户“的时候,很多人会选择将内容优先推荐给后者。


这个时候,“将作品优先给粉丝看”的方法论就出现了一些问题,很可能会影响这个内容原本的流量。创作者在应用方法论的时候,需要注意以下两点:


一个是上文提的”实操+矫正“的矫正思路,内容创作者需要调整个性化的运营策略。


一个是基于当下的快节奏,许多功能/流程都在快速迭代,创作者的创作方向也可能发生变化,无法一直参考过去的理论。


以“评论区”为例,之前抖音的评论区可以发照片之后,引发了大量创作者的尝试和互动。



来源抖音


这属于“评论区”运营方法论的一个增量,即增加了照片这一形式的互动。


进一步细化思考,如果哪天,平台更新了评论区的打开方式呢?


可能意味着与“评论区”有关的方法论需要更新迭代,但平台无论对哪个功能做改动,一般都会有路径,让用户A、用户B、创作者在一个地方遇见,那里就是后续的“评论区”。


变的是打开方式和功能显示,不变的是互动的底层逻辑。

 

爆款的重复和难复制


“很多爆款是重复的”
“很多爆款很难复制”


这两句看似相悖的结论,如果用不同维度去分析,都有其成立的点。

1.很多爆款是重复的


第一句话,适用于一些有新意的选题、素材、形式,例如分析内容平台上同领域100个爆款选题,找出他们的共通点,然后结合自己的思考进行内容创作,也能引发一部分用户的共鸣。


例如,北漂vlog领域,经常可以看到一些下述格式的短视频选题:


“那些选择从XX公司裸辞的人,现在都这么样了?”


“在北京XX公司上班,一天要花多少钱?”


“欢迎收看XX的北漂周末”


找出爆款中的共通点,进行学习拆解和技巧学习,创作出优质的作品,这是“爆款是重复的”这句话的亮点所在。

2.很多爆款是难复制的


那么为什么说“很多爆款很难复制”呢?


依旧参考上述北漂vlog领域,这类内容格式,不在北京的人很难持续产出。


全国有很多省份,也存在杭漂,沪漂,亦或是其他城市的生活,但不可否认的一点是,在B城市生活的人,很难持续产出A城市的vlog。


这便涉及到创作者的领域问题,一些热门的爆款和方法论存在于A领域,而B领域,又有其特有的内容属性,就像一个茶艺领域的创作者,即使它学习到了美食领域的方法论,它大概率也不会选择放弃茶艺去做美食,但是它可以借鉴参考美食的拍摄手法,来更好的呈现茶艺之美,收获茶艺赛道的粉丝。


针对不同领域的创作者,不便用同样的数据标准去衡量。很多爆款难复制,是因为爆款的主要元素/亮点,不在部分创作者的领域范畴之内。


即使是自有领域内的内容,也很难达成每个作品都成为爆款的成就,部分平台自有的流量波动+用户画像的调整+内容素材属性等影响,都有可能影响下一次作品的推流。

3.内容的时效性与完整度


聊了爆款的重复和难复制之后,可以从另外的维度出发进行深度思考,想一想平台上为什么会出现重复的爆款。

(1)部分内容注重时效性


一些选题比较平常,例如租房攻略,往往是即将毕业这部分学生群体的刚需。即使当下没有大火,很可能会在下个月,或者通过搜索流量/长尾流量火,每年都会有新的用户萌生新的租房需求,会有新的创作者总结出租房经验,平台需要把这两拨新的人匹配到一起。


内容的时效性是关键的一点,租房这个事情有可能过了半个月价格就会发生波动,用户想看到更新更全的消息来方便交叉比对,迭代自己对于租房事宜的认知。

(2)部分创作者注重打造完整的内容体系


我们在网上看到一些教学课程的时候,会发现课程里面,从入门到变现都有体现,这是一个完整的内容教学体系。


针对创作者同理,一些创作者希望自身的完整内容体系。部分用户可能在平台上看了很多碎片化内容,但是因为作者不同,所以没有养成整体的认知,后来在创作者A身上看到完整的内容,那么便对创作者A这一IP产生印象。


很多用户都是基于IP而选择相信,那么创作者不断产生干货,其粉丝也就能吸收更多。


完整的内容体系存在许多维度,例如时间/空间等维度,基于自身的规划,一些创作者会选择构造内容护城河,来论证其个人特色。


提示:平台文章内容为个人当前观点,基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素,不构成决策~

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本文来源:鸟哥笔记

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